系列文创产品概念初拟勇志创意543243232品牌整体视觉包装参考同类产品视觉包装参考视觉包装体系视觉包装原则视觉包装选取元素分析包装建议品牌渠道推广思考构建城市品牌知识链人群定位分析代表产品分析策略思考黄石市旅游特色总结黄石市宏观解读城市品牌创建背景背景分析运营动脉运营动脉运营动背景分析运动脉运营动脉运营动脉1、城市品牌创建背景开拓市场统知名城市给市场带来经济已日渐饱和，打造更多具有特色标签的城市，成为时下开拓市场的重要方式：2针对黄石旅游产业现状，黄石缺乏吸引力度强的“旅游主甘打产品”。由于黄石旅游资源在级别、规模等方面，真正具有外州响缺乏特色性吸引力的产品不足：3黄石长期被人们视为个基础重工业城市，之相应的宣传推介不力，使得黄石在游客心目中的认知度有限：缺乏认知4随着各地对旅游发展的重视，客源市场的竞争将越来越激烈。而黄石正好处于式汉、九江等著名旅游地辐射范内，黄石旅游业将面临更大的压力不仅需要作为黄石旅游产业的重点产品打造更应作为黄石的“城市名片”米立完成从产品一品牌的升级转变黄石市位于湖北省东南部，长江中游南岸，是新中国成立后湖北省最早设立的两个省辖市之一。黄石不农是式汉城市圈静中心城市，华中地区重要的原材料工业基地，也是国务院批准的沿江开放城市全市现辖大治市、阳新县和黄石港区、西塞山区、下区、铁山区四个城区以及一个时家级经济技术开发区，总面积4583平方公里，总人口260万，中常住人口243万华夏青铜文化发祥地中国近代工业摇篮中国人居环境优秀范例奖城市国家园林城市…“黄石八景”西塞山怀古、东方揽胜、磁湖夕照、山洞飞云“黄石三台”天台、云台、宫台2、黄石市旅游特色总结山环水绕·工业摇篮&自然+历史+人文+美食构成完整的“特色旅游品牌”产品体系运营动脉运营动策略分析运动脉运营动脉运动明确目的和方向找准品牌载体、重点产品是关键般面言搭建城市品牌需要“4步走”战略A、找准产品B、定位人群C、输出内容D、传播推广1.代表产品分析类型产品代表表现形式价值背书广告延展铜文化1.石材标本1、华夏青铜文化发祥地溯源华夏·探寻三干年青自然2、添加石材装饰元素的实用产品中国近代工业摇篮铁文化铜文明3.科普类记录片/画册1500年工艺传承·神秘阳新布贴"神奇的东方特有艺术品”人文精美实物工艺品的黄石之礼折扇“制扇王国“的3000年珍藏清骨仁风·儒雅睿智槐花蜂蜜芳味醇正·清淡幽香国礼级上等蜜品食品槐花饼/月饼入口甘甜·满嘴留香包装精美的食用品花生糖香甜酥脆·古早滋味(袖珍)麻花儿时回味民间传统小食金黄爽脆·佐酒伴茶2、人群定位分析产品受众人群主要分为三类：社会人群、消费人群、参与人群运营动了解三类人的价值点，确定城市产品发展的潜力运社会人群：注重社会对产品的认知，看的是产品的“名”消费人群：注重产品本的特异性，关键在于“质”参与人群：注产品能第带米的互动性，关键在于“味”3、构建城市品牌知识链重要组成产品品牌为产品品牌赋予价值，是产品持续发展的重要基础文化植人吸引选择促进发展碑影响构建完善的品牌知识系绕，向日标人群传输品牌印象城市人群价值认同4、品牌渠道推广思考通过线上线下双向渠道构建，完成城市福的传播关键词针对人群0信息化时代的到来，为信息传递提供了极人的便利，社会人群全国同类关注认知也为城市品的传播提供了技术保障©寻找日标人群活跃度最高的平台，定向推广相关信微信、微博抖音：微店、淘宝京东拼消费人群销售终端价值输出息，是品牌传播的基本理念多多等相应销售果道平台：景区专题搭建味参与人群报煤、广播、地方电规台等传统煤体本土地方强化认同©输出高质量的产品内容是充分利用这些关的前提，优质内容本身就具有自传播性