LI NINGLI-NINGCLUBQ1CRMPROPOSALPrepared by EmpowerMarketingLI-NINGCLUBBACKGROUNDQ1针对李宁女性会员开展主题活动提升会员专业运动体验及活跃度招募新会员以扩大会员基数LI NING■市场现状CLUB近年来，“她经济”日益增强，女性掘动体育市场，成为运动品牌不可忽视的重要细分领域，进军女性运动市场尝到甜头的例子屡见不鲜NIKE、Adidas..女性运动市场高地已然被占领从功能性到时尚，越来越多的女性对运动提出了更高的需求LI-NING市场现状CLUBCrazyNIKE致敬那些为梦想不顾一切的「女疯子」JUST DO IT“女生运动节女性运动嘉年华与1500名爱运动的女性一起用激情和汗水体验场酣畅淋漓和精彩纷呈的运动嘉年华当面指教瑜伽、拳击、舞蹈等项目训练营Just do it.REACT音乐派对跑足球体验以及空中篮球专场LI-NING市场现状CLUB通过运动颠覆自己A didas在运动和创造中实现自我刷新玩法最潮运动引爆北上广成联合上海、北京、广州、成都炫酷的专业健身工作室，阿迪达斯打造专属女性的创意运动体验，在专业教练的adidas带领下体验反重力瑜伽、声光电单车、动感创意跑、摇滚战鼓、塑身芭蕾等富有创意的健身运动。adidas由我创造RLI-NING市场现状CLUBLululemon以瑜伽为灵感的运动服饰品牌线下大规模的瑜伽体验互动在中国各个城市分别开展不同主题的瑜伽活动吸引人们尝试瑜珈，通过对自身身体和心灵的不断探索，使人们能够更好地了解自己，激发内心lululemor的潜能，活出更多可能。LI-NING■李宁女性会员消费现状CLUB性别年龄男性消费会员占54%，女性消费会员占46%25-29岁会员消费人数占比最多22%地域分布一线城市最高达33%，其次二线城市28%消费主力来自一二线城市，特别是女性会员超大城市24%、三线城市9%，四线五线及以上城市6%购买占比女性消费力达46%，年龄阶层在25-渠道来源注册会员中，门店97%，官网3%29岁的都市白领29-35岁女性消费力强，也更趋高质量高需求消费行为主要消费群体：25-39岁重视产品外观及实用性购买渠道：线下购买为主，占绝大多数比重产品性别属性：男款商品为主占，女款占比于男装，其次为童装产品大类：服装为主、鞋品次之产品系列：训练、运动时尚、跑步相当，其次篮球和韦德LI NINGCLUB李宁，从本土运动品牌，到当下流行潮牌每一步跨越都诠释了切皆有可能LI-NING■李宁CLUBCLUB品牌切皆有可能会员运动体验升级产品定制化需求满足自我认同多元化需求LI-NING李宁CLUBCLUB如何打造李宁会员CIub女子综训/健身形象建立女性归属感与仪式感？LI-NINGCommunication ConceptCLUB切皆有可能无限该由你定义禁锢已然打破拼从为他人到为自已尽全力付出否定也会成为可能活出自已才是真美LI-NINGCommunication ConceptCLUBSUPERMONKEY超级猩猩与Benefit.联天猫38女王节手运动x彩妆联合运动品牌进行线下活动LI NINGCommunicationS loganCLUBOption 1LI-NINGCLUB女性综训人群特征力量型训练Boxing681)80、90后1)90后1)90后二线城市女性一二线城市女性2)一二线城市女性2晨练及下班之后晚修公众号对身形比例2最有效减脂塑形是主要用户习惯有一定要求的健身3提高灵敏性和反应能力3运动相对静态人士3)训练强度4精神上自我满足、防身4普及度高较大自卫LI-NINGCLUB当前女性热衷的运动方式有瑜伽、力量型训练、Boxing等走出局限，打破束缚释放真我，活出自己需要一场，释放与对抗Boxing,兼具柔性与力量，在锻炼协调身体各部位的同时，也让压力以最直接的方式释放，是当下最酷的运动健身方式。