SINOMONITOR空调2024空调品牌实力评估报告2024年空调市场发展综述SINOMONITOR2024年中国空调市场整体增长乏力，市场增长面临较大压力，主要是由于外部环境不佳、天气因素影响以及终端市场需求不振等。截至2023年末，全国居民百户空调拥有量已达145.9台，存量更新成为市场消费需求的主体，新增需求空间相对有限。美的、格力、海尔等头部品牌依然占据市场领先地位，在品牌影响力、产品质量、售后服务等方面具有较强的竞争力。中小品牌为了争夺市场份额，不断推出差异化的产品和营销策略。同时，行业内部竞争趋于白热化，价格战、舆论战等恶性竞争现象时有发生。家电以旧换新政策力度加大，再加上国家对家电行业的绿色低碳发展提出了更高的要求，促使空调企业加大在节能技术、环保冷媒等方面的研发投入，一级能效占比较高的空调预计将成为政策受益力度最大的品类之一。这不仅促进了老旧家电的淘汰更新，也加快了节能、智能产品的普及步伐，推动行业向可持续发展方向转型。在需求侧，大匹数空调挂机以及2匹以上的空调产品市场需求有所增加，消费者对于空调的制冷、制热效果以及适用空间有了更高的要求。同时，消费者对健康的关注度持续提升，具有空气净化、杀菌消毒、新风换气等功能的空调产品市场份额逐渐扩大。为满足需求的升级，智能控制成为空调产品的重要发展方向，如支持手机APP远程控制、语音控制、智能场景模式等功能的空调产品受到消费者青睐，且全屋智联的空调销售占比不断提高。2024年空调市场发展综述SINOMONITOR我们判断，中国空调市场在未来几年将呈现以下演变趋势：一是需求波动仍存，存量更新为主。宏观经济环境、房地产市场走势等因素仍会对空调市场产生影响。经济形势的不确定性可能导致消费者在购买空调时更加谨慎，市场需求可能会出现一定的波动。这意味着新增需求空间相对有限，存量更新将成为市场消费需求的主体，整体市场虽增速可能进一步放缓。二是产品功能与技术创新持续推进。在国家节能减排政策的推动下，空调企业将不断加大对节能技术的研发投入。高效压缩机、变频技术、智能节能模式等将得到进一步优化，以降低空调的能耗，提高能源利用效率。智能控制将是空调产品发展的重要方向，空调能够根据用户的使用习惯和环境变化自动调节运行参数，提供更加个性化的舒适体验。三是渠道多元化与线上线下融合。空调作为一种需要安装和售后服务的产品，线下渠道仍然具有重要价值。线上购物的便利性和消费者对线上购物的接受度不断提高，线上渠道将继续保持快速发展。直播及兴趣电商等新兴模式将进一步蚕食传统电商的份额，成为空调销售的重要渠道。线下经销商将通过移动互联网、数字化工具等方式寻找线上流量机会，实现线上线下融合发展。四是价格竞争与价值竞争并存。市场上的品牌众多，产品同质化现象较为严重，价格竞争可能仍然是企业争夺市场份额的重要手段之一。尤其是在中低端市场，价格战会持续进行。随着消费者对产品品质、功能、服务等方面的要求不断提高，价值竞争将逐渐成为企业竞争的重点。企业需要通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象，提高产品的附加值，以赢得消费者的认可和信赖。2024年空调品牌实力分析SINOMONITOR2024年空调品牌实力10强2024年中国空调市场竞争依旧激烈，各大品牌在排名品牌评分同比排名变化技术创新、产品性能和市场策略等方面不断角逐。1美的Midea美的408.7美的以408.7的高分位居榜首，其品牌实力得到市2富士通374.6场充分认可。美的长期以来注重技术研发投入，在空调领域不断推陈出新。20243374.3年，美的在智能化和节能技术方面取得显著进展，其推4Haier海尔366.7出的智能空调系列可以通过手机APP实现远程操控和智能场景预设，极大地提升5DAIKIN大金298.4了用户体验。同时，美的在产品多元化方面表现出色，6长虹CHANGHONG长虹288.4涵盖了从家用到商用的各类空调产品，满足不同消费者7R华凌空调华凌266.4的需求，这也是其能够保持领先地位的重要原因。富士通和格力分别以8TCLTCL224.1374.6分和374.3分位列第二和第三。富士通在20249Hisense海信217.5年凭借其在高端空调市场的卓越表现逐渐崭露头角，以10HITACHI其先进的压缩机技术和出色日立日立207.4的节能效果赢得了消费者的青睐。格力作为空调行业的注：排名为主品牌排名，综合考虑主品牌之下的子品牌与产品系列老牌劲旅，虽然在排名上较去年有所下滑，但品牌实力数据来源：新生代品牌心智基础数据库(2024)2024年空调品牌实力分析SINOMONITOR依然不容小觑。格力一直以品质著称，其空调的核心部件质量过硬，耐用性强。然而，在智能化和产品创新的速度上，可能稍逊于美的，这可能是其排名变化的原因之一。海尔以366.7分排名第四，与去年排名持平。海尔在空调市场的表现较为稳定，其优势在于强大的售后服务网络和对用户需求的精准把握。2024年，海尔围绕用户健康需求，推出具有空气净化和除菌功能的空调产品，契合当下消费者对健康生活的追求。大金、长虹、华凌和TCL分别位列第五到第八。大金作为国际品牌，在技术和品质上有一定保障，在高端市场有一定份额。长虹在2024年加大了在节能空调方面的研发和推广，以高性价比吸引消费者。华凌作为美的旗下的年轻品牌，主打年轻消费群体，通过时尚的设计和互联网营销模式，在市场上站稳了脚跟。TCL则在空调智能化和小型化方面做出特色，满足小户型和年轻用户的需求。海信和日立分别排在第九和第十。海信在2024年的排名有所下降，可能在产品创新和市场推广方面表现欠佳。日立虽然在技术上有一定优势，但在中国市场的品牌推广和渠道建设方面可能存在不足，导致排名下滑。2024年空调品牌创新力分析SINOMONITORTCL空调在技术和产品创2024年空调品牌创新力10强新方面表现突出，在AWE2024排名品牌评分同比排名变化上展示了全系列空调产品，1TCL小蓝翼P7新风空调备受TCLTCL427.8关注。其在智慧健康、节能环FUJITSU富士通400.0保、AI智能等方面都有出色表长虹CHANGHONG长虹355.6现，拥有高效节能静音新风技术、热泵运行节能技术等七大华凌344.4国际领先技术，并且形成了小美的Midea美的294.4蓝翼新风空调、小蓝翼语音空调、小蓝翼省电空调三大产品6Haier海尔283.3线，引领新一代空调发展。此格力250.0外，还获得了2024“中国冷暖智造年度卓越品牌”大奖。8Hisense海信211.1富士通将军中央空调在9DAIKIN大金194.4↑2024年持续发展，上半年完成10人三菱电机三菱电机161.1了一系列调整，实现了上海工厂生产线改扩建升级和无锡工厂环保冷媒R32多联机VRF生产线投产，产能提升。其"全方位出风3D气流天花机”获得2024年度“科技住宅”健康室内环境大会“领新产品”荣誉。富士通在技术升级、产品创新和服务优化方面不断努力，积极探索渠道合作新思路，在整体行业市场增长率下降的背景下仍能稳中有进。长虹空调在2024年积极推出创新产品，3月在AWE2024上发布了“巨能省”柜机新品，能效比高达5.0，获得首张空调行业柜机超一级能效证书。此外，长虹中央空调还推出了气悬浮无油离心式冷水机组等新品，在家用产品方面推出“虹暖”系列物联空气能新品，并且在空气能产品上蝉联“创新产品奖”。华凌空调一直注重技术和设计创新。2024年其超省电系列空调荣获“年度产品创新成果”证书，该系列空调自研凌弧9t系统，换热效率高，具备大风量、快速冷暖、稳定运行、静音设计等优点，且内外机全面节能化设计，节能效果优。美的空调作为家电行业的知名品牌，在技术研发和产品创新方面一直保持着较高的投入。2024年推出了一些具有新功能和特点的空调产品，但在创新的突破性方面相较于前面几个品牌稍显不足。数据来源：新生代品牌心智基础数据库(2024)2024年空调品牌沟通力分析SINOMONITOR2024年空调品牌沟通力10强美的一直以来在市场上有排名品牌评分同比排名变化较高的知名度和较大的市场份额，在2024年积极与消费者1美的Midea美的542.9沟通，不断推陈出新，在性能、2格力478.6节能、静音和智能化方面表现3Haier海尔450.0优异，并且注重用户的使用体验，提供较为便捷的售后服务，4FUJITSU富士通407.1消费者的整体口碑较好。5DAIKIN大金378.6格力作为国内空调行业的领军品牌，消费者对其品牌的6日立350.0认可度较高。在2024年，格7华凌321.4力在保持产品质量稳定的同时，也在不断探索新的技术和功能，8长虹长虹292.9CHANGHONG与消费者的沟通方面也较为积9Hisense海信235.7极，通过各种渠道进行产品宣传和推广，口碑舆情方面保持10久三菱电机三菱电机214.3着较好的态势。海尔空调在智能控制、节能环保、舒适体验等方面具有一定的优势，在2024年通过不断优化产品功能，满足消费者的需求。其在与消费者的沟通上也较为积极，通过线上线下的活动以及售后服务等方面与消费者保持良好的互动，整体口碑不错。富士通空调有着较为先进的技术和良好的品质，2024年积极进行渠道布局，开设综合服务中心，为消费者带来更加专业、舒适、健康的产品解决方案，在与消费者的沟通和服务方面有积极的表现。不过，其品牌在中国市场的知名度相对不是特别高，在口碑传播的广度上相对较弱。大金作为国际知名空调品牌，在制冷制热性能、静音等方面表现出色，产品质量较为可靠。在2024年，大金在市场上的宣传和推广力度较为稳定，消费者对其产品的口碑也较好，但在与消费者的互动和沟通方面相对较为常规，没有特别突出的表现。日立空调在技术和性能方面有一定的优势，产品的稳定性也较高。在2024年，日立在市场上的表现较为平稳，与消费者的沟通和互动相对较少，口碑舆情方面没有出现较大的波动，但也缺乏亮点。数据来源：新生代品牌心智基础数据库(2024)2024年空调品牌信任力分析SINOMONITOR格力长期以来在空调领域2024年空调品牌信任力10强深耕，凭借过硬的产品质量、排名品牌领先的核心技术以及深入人心评分同比排名变化的品牌形象，积累了大量忠实格力394.4用户。消费者对其品牌的认可2美的Midea美的388.9度极高，很多用户在多次选购3Haier海尔366.7空调时依然会优先考虑格力，用户粘性很强，即便面对激烈DAIKIN大金322.2的市场竞争，格力的忠实用户富士通316.7群体依旧稳固，在消费者信任层面处于行业前列。日立272.2↑美的作为综合性家电大品TCLTCL244.4牌，空调产品品类丰富、功能多样，且不断推陈出新，在智8长虹长虹216.7CHANGHONG能化、节能等方面表现突出，9Hisense海信205.6能很好地满足不同消费者的需10求。售后服务网络完善，让人三菱电机三菱电机155.6消费者购买和使用都比较放心，培养了众多长期信赖美的品牌的用户，用户忠诚度和粘性都较高。海尔空调一直强调以用户需求为导向，注重产品品质和服务体验，尤其在健康空调、智能物联等方面不断探索创新，其完善的售后保障体系也增强了用户对品牌的信任感，很多老用户愿意持续选择海尔，用户粘性和忠诚度表现良好。大金作为国际知名的空调品牌，在高端空调市场有较高影响力，产品以精湛的技术、出色的制冷制热效果和良好的耐用性著称，深受追求高品质空调的消费者青睐。虽然价格相对偏高，但依然有一批忠实的用户群体，用户粘性主要体现在对其高端品质的认可上，用户忠诚度较高。富士通空调凭借着先进的技术和可靠的质量，在中高端空调领域逐渐赢得了部分消费者的信任。其产品在舒适度、节能等方面有一定优势，对于注重空调使用体验、追求品质的用户来说，会持续选择富士通，形成了一定的用户粘性和忠诚度。数据来源：新生代品牌心智基础数据库(2024)品牌聚焦美的SINOMONITOR2024年，美的空调在市场中表现出色，尽管面临宏观经济压力和原材料价格波动的挑战，但通过产品结构升级、效率提升和成本控制，实现了稳健增长。美的空调在面对激烈的市场竞争时，坚持不参与价格战，而是通过提升产品品质和创新来提高毛利率。不仅在国内市场保持了强劲的增长势头，还积极拓展海外市场。2024年第一季度，美的集团的收入增速为10%，归母净利润增速为12%。此外，美的空调通过推出全屋智慧空气解决方案，进一步巩固了其在中央空调市场的领先地位。美的空调通过不断的技术创新和服务优化，满足了用户对健康、舒适和智能空气的需求。其打造的全屋智慧空气解决方案旨在为用户提供健康、舒适、智能的家居空气环境。该方案通过多种创新技术和产品，实现了全屋空间的个性化定制和高效管理。通过全屋空气处理设备的协同控制技术、主动托管控制技术和高环温强效制冷技术，解决全屋各空气处理设备的协调控制和个性化服务问题。例如，领航者全季候中央空调依托全屋智慧空气解决方案，采用连续喷气增焓技术和T3级超高温压缩机，能够在-2℃环境下强劲运行，并在高温条件下保持制冷效果。此外，该系统可连接全屋地暖、新风、调湿和健康系统，实现全屋空气自由定制。idea美的新一代舒适空调焕新全屋好空气算法说明与调研执行SINOMONITOR●品牌实力榜维度解读：解决方案品牌创新力产品创新力服务创新力企业发展根本，以市场认可的创新，推动企业成长营销创新力创新的核心在于产品和服务的创新，其次是营销方式的设计创新力创新，再次是运营方法的创新解决方案品牌沟通力品牌实力触点：沟通渠道能力内容：内容创意能力跨文侧重于企业创新后的营销效果，即在市场上的沟通能力化沟通能力是否可以将企业的创新、或价值认知，精准传递给目标时效：危机沟通能力用户用户，并推动用户转化参与能力核心在于从营销到购买的转化首次购买解决方案品牌信任力购买：品牌声誉」品牌承诺使用：品牌可靠度引品牌安侧重于企业持续沟通的效果，使得用户信任产品并持续使用全性核心在于用户对品牌的持续购买，并逐渐依赖价值观：品牌社会责任可由产品延展至服务/周边算法说明与调研执行SINOMONITOR●数据来源："BB品牌实力TOP榜"底层基于新生代通过持续一手监测积累的品牌心智基础数据库，目前已覆盖40+领域，累计消费者样本100W+,各领域以主品牌、子品牌、SPU为监测对像，持续不断获取消费者的品牌心智各项指标数据，为整个品牌评估体系的科学性、准确性与权威性保驾护航，源源不断地为品牌研究输送核心动力与关键支撑。●品牌实力榜算法说明：品牌实力指数=AVERAGE(品牌创新力，品牌沟通力，品牌信任力)品牌创新力：品牌发展基础，包括品牌的产品功能创新、外观创新、服务创新、营销创新等方向的综合评估。Innovation()=f(连续性的购买行为，消费者需求，"先行者"和“早期使用者")品牌沟通力：品牌发展手段，包括品牌触点、传播内容、消费者认知与接受等方向的综合评估。Communication(I)=f(消费者使用行为，消费者认知，消费者扩散行为)√品牌信任力：品牌持续发展动力，包括品牌对用户的运营管理、企业生态建立等方向的综合评估。Credibility()=f(预购行为，品牌流失情况，消费者使用)SINOMONITOR新生代市场监测机构A proud member of theTGI Global NetworkSince 1998中国唯一“全景消费者洞察”同源数据库服务机构▣▣Single-source Database Provider of China▣微信公众号BrandIndexBrand Index Barometer (BIB)Barometer品牌健康度追踪数据库BB为基于TG国际标准予以中国本地化场景需求升级研发，反映大众消费者的品牌心智评价，对各品牌进行跨平台、不间断的用户持续性品牌监测。通过一系列品牌健康度指标的量化品牌表现，并可以与行业Benchmark.及竞对品牌在关键指标上进行的横向对比，帮助品牌侧及时追踪、诊断消费者的心智势能态势变化，预判品牌表现，进而采取对应性行动优化品牌的市场表现。运营动脉WWW.YYDM.CN关于我们运营动脉是一个精心管理了4年的运营资料库，目前拥有超过40000+份运营资料，1000+运营渠道合作资源。当你在日常工作中，可以用它ABOUT US快速搜方案、看案例、读报告、做课件、找模板、下素材、用工具、学课程等。90%常见的运营需求都可找到模板和案例，工作中即可拿来直接套用，提高我们的工作效率，资料库持续更新ig…运营动脉运营资料铺运营动脉运营动脉业务联系宫方服务号宫方公众号APP下载站长微信让一部分运营人先找到好资料