2025全球数字营销趋势白皮书Meetsocial Group飞书深诺2025营销关键词：聚势而为，静待花开.…>40%营销人员对关键渠道的重视程度变化(%)Be)2024年■2025年的广告主计划在2025年增加以下渠道的广告预算投入：59%55%53%5%46%41%41%40%37%数字营销5%传统营销10%5%.50%2数字营销一一社媒渠道趋势1社媒渠道重要性凸显点2Instagram成为社群化平台的代言人34TikTok正成为“Everything App"5Reddit筑起消费者信任墙Be6YouTube热度依旧7零售媒体网络兴起(Retail Media Networks)1.社媒渠道重要性凸显平台侧(1/4)：社媒影响在全球范围内不断扩大，全球社媒用户数破50亿大关，占世界人口一半以上全球社媒用户数与社蝶渗透率2024社媒用户数TOP5国家与社蝶渗透率67%64%%490426Be)ondClick23202120222024中国印度1.社媒渠道重要性凸显平台侧(2/4)：YouTube和Meta用户基数暂时领先2024全球主流社媒用户数◆出媒渗透率473%1a7%ondclick27540%1.79060523319Telegram SnapchatPinterest Discord Linkedin LINEReddit1.社媒渠道重要性凸显平台侧(3/4)：Meta拉新力与变现力表现稳健；TikTok在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势；Reddit/.Pinterest/LinkedIn拉新能力强增长力黏着力变现力15%高增长1200高吸引力注意力领先者2户平均日使用时S%0dClickBe)ond20Be1020253020252025302024月活用户数（亿)2024月活用户数（亿）触及大量潜在用户增加与品牌互动机会促进转化与销售1.社媒渠道重要性凸显平台侧(4/4)：不同平台属性决定用户特点差异化；结合用户标签的社媒策略至关重要全球社媒用户画像年用70%60%女性用户为主40%30%35%40%45%5055%60%65%2024女性用户占比1.社媒渠道重要性凸显广告主侧/3)：整体对Instagram和TikTok的重视度日益提升；但是2B和2C端略有差异一Meta是广告主最看重并优选的社媒营销人员对不同社媒平台重视程度变化（单选）重要性提升一对于广告主的吸引力大幅降低-3%2%B2C-2%%ondclick-2%4%●3%s20232%FacebookYouTubeB2B%-4%■2019■2020■2021202■202322424%-7%2%91.社媒渠道重要性凸显广告主侧(2/3)：不同社媒平台为广告主实现差异化价值，以YTB和TT的强曝光、IG和FB的全面引流以及LinkedIn的精准转化效果为代表针对不同漏斗层级，营销人员认可社蝶营销可实现的价值？针对不同漏斗层级，营销人员认为使用哪个社媒平台效果最好？增加曝光83%扩大引流★★★7%73%收集Leads转化留存101.社媒渠道重要性凸显广告主侧(3/3)：电商销售目标下，转化效果仍是选择平台的重要考量因素>50%的广告主为销售导向，最关注的是通过社媒收集eads并促进销售广告主更希望通过社媒平台实现哪些目标（单选）运营诚粉丝112.Instagram成为社群化平台的代言人平台适合沉淀品牌忠诚粉丝，广告主致力于建立IG社区点2024广告主认为可以发展忠实粉丝的平台Facebook86%推出Instagram BroadcastChannel,让用户直接与关注者互动YoutubeTikTok123.LinkedIn趋于社交化in新功能丰富了用户社交体验，推动用户活跃度提升，从而吸引更多广告主加大对LinkedIn的重视新功能板块营销人员对不同社媒平台重视程度变化（单选）领英直播视频创作Be)投票统计多图发布■209■2020■20m2■2024133.LinkedIn趋于社交化此外，LinkedIn在转化效率方面展现更强能力，成为仅次于Facebooki能为广告主带来更多Leads的平台2B拉新优势转化效率更高80%2.机领英会员领英会员领英会员负责做出商业决策转化可能性更高2024能为金球广告主带来更多1eads钟牡蝶%14%2.22%领英会员领英会员使用山nkedln的转化跟踪工具降低参与度提高转化率提高单次获取成本多达14TikTok内容黏着性强，用户使用时长位居全球第一全球TikTok用户数全球TikTok日均使用时长TikTok日均使用时长19%You Tube420222023202420222023202415