巨量引掔Ipsos品牌搜索2025搜索品牌广告营销价值手册目录PART 02平台洞察全新升级抖音搜索点亮兴趣2025搜索开拓商业新空间品专升级点趋势洞察产品价值行业实践搜出品牌新增量搜索品专：品牌搜索营销品牌营销必选实战打法PART/趋势洞察搜出品牌新增量品牌在选择搜索营销平台时更关注品牌曝光链路玩法生意转化品体湖光玩法链路生意转化选择线上平台进行品牌“按素营销”时的考虑因素优选在抖音进行按素言销时的考虑因素光率平台用户西像与品牌7%平台用户搜索量大%76%生意转化效果67%口标用户相合光率7%GMV关键词的投入成本平台搜用户的电商干人成本搜索成本55%站内环，生意转化效果好%57%42%平台提供了更多的搜索场景下单量5%平台的数把分析能力品牌曝光链路玩法生意转化升品牌曝光扩大品牌漏斗的开口@搜索串联承接前后链路成为品牌营销的关键一环串联在内容平台做接索广告92%84%68%84%34%素广告可以提升生意转化“按索广告有助于提升品牌调光度，增加用户“快消和美妆行业有一定的共性，消费者通“优质内容可以带来更好的转化。在内容平台对品牌的认却和关注，通过品专等产品帮助用常边看边买，先种草再通过主动搜素品牌并进行搜索，转化效率非常好，搜素流量可以带户更全面的了解品牌，从而提升用户的品牌信完成转化，其中搜索广告起到了关键性的串来更确定的生意增量，在内容平台做按素广告任感和好感度。”联作用，会更多的通过搜素广告直接链接到商城，达成购买。”是非常有必步的。”一某本土全案广告代理商一某国际4A广告代理商一某国际4A广告代理商搜索营销性价比更高近8成广告主将维持/扩大搜索营销预算扩大49.0%销更精准，性价比更高，让我们减情况下，搜素部分也会依旧维持原少了一些无效的曝光。在我们的营预算；按索广告本身的量不变，按维持29.0%销费用保持不变的债况下，我们把照他的比重来说跟以前会变多，相费用用在搜素言销这个刀刃上，帮当于从50%变成了2/3差不多。缩小8.0%资回报率。”不确定14.0%一某本土头部3C家电品牌—一某国际知名大型美妆个护品牌PART平台洞察抖音搜索点亮兴趣开拓商业新空间Q抖音搜索已经成为用户首选的全综合搜索引擎80+%抖音月活用户发起搜索每月人均发起搜索次数100+近一年月均搜索75+%陪伴用户全周期，内容激发持续探索Q边边搜Q搜索时⑦猜你想搜⊙互动时相关搜索猜你想搜评论区吸顶词27.6%25.7%26.8%4-6月用户使用增长率4-6月用户使用增长率4-6月用户使用增长率©以用户兴趣点为核心的搜推联动机制推荐用户作品用户兴趣点用户·因看而搜激发了用户搜索需求满足了用户搜索需求搜索链接抖音两个核心流量场景：推荐和搜索作品点亮兴趣，把作品推荐给更多潜在兴趣用户●抖音超22%流量与用户搜索兴趣点有关●每5条抖音作品就有1条通过搜推联动分发而来搜索深入营销场景，激发多行业生意增量日均电商意图搜索日均生服意图搜索63%71%搜后购买商品搜后购买团购电商60%本地36%8搜后预约咨询搜后下载使用线索29%下载21%PART产品价值搜索品专：品牌营销必选搜索品专：品牌营销必选项品牌心智影响生意一体化经营有搜心现承接心需经营必选长期占位助攻品牌心智串联链路种收高效流转短链直达激发生意增量品专价值首位拦截承接激发搜索流量：实现“种搜购”一体生意增效有效减少竞品拦截转化率、GMV、GPMS种搜购显若提升品牌形象星人群流转偏爱度&账号关注率往更深度的5A人群显若提升流转明显加速经营场景通用品专电商品专汽车品专本地品专品宣品专游戏品专热点抖音热榜热点随享矩阵化个性化星搜一体自助化从用户行为看，买搜索品专有多值？●搜索行为对成交影响极大，抓住用户第一印像很重要Q买前都会搜24搜得多买得快约有35%的消费者购买前有按索行为一般消费者的决策周期为24h行业类目●看过品专的用户，更爱回搜、更爱在同品牌成交品专词涨幅高，复搜高L后续成交意愿更高复按率达43%复按PV+13%7日同品牌成交GMV对比全场域同品牌+14%不出品专出品专不出品专出品专有搜必现：长期占位助攻品牌心智●首位拦截：抢占品牌心智，有效减少竞品拦截●搜索增长：激发更多人搜电商专区VS自然搜索+3.1倍+2.8倍+33倍●品牌形象：偏爱度&账号关注率显著提效账号关注率增效+21%