DATA INSIDER懂数据更懂生意2024年度复盘宠物行业DATA INSIDERCONT ENTS懂数据更懂生意01宠物行业复盘02明星品牌拆解DATA INSIDER懂数据更懂生意2024年宠物行业：淘天仍是主要销售渠道传统电商平台兴趣电商平台天猫淘宝心抖音197亿133亿+53.52%DATA INSIDER01PART ONE宠物行业调研懂数据更懂生意宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意抖音宠物行业全年销售总额超过133亿，保持较高增速抖音宠物行业销售额同比2024年行业销售总额206.4%17.59亿1344亿14.02亿133亿1225亿10.69亿9.92亿9.84亿10.67亿+53.52%9.51亿9.51亿9.20亿6.13亿83.6%80.0%57.0%39.8%47.6%44.8%39.6%46.7%28.8%27.1%38.0%2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意宠物行业品类分布：宠物食品领涨宠物行业品类分布宠物食品宠物用品/服饰宠物宠物二级类目75.86亿43.75亿8.46亿保健6319+55.58%+17.97%猫主粮猫零食水族世界三级类目36.54亿15.95亿13.52亿清洁用品9.36亿7.15亿日用品8.46亿保健品+8129%新增9.77亿+5322%-37.779%5.94亿-25.8%+27.9%+631%宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意麦富迪体量最大（且保持增长），鲜朗和笑宠的增速最快品牌排名品牌销售额销售额同比品类平均成交价+551.48%700.00%11鲜明1.31亿+920.00%152.56600.00%12比亿奇121亿+943%500.00%13Pure&Natural1.06亿+50.09%17789宽福FREGATE/常列加特400.00%14派迪诺0.96亿+94.70%23.62+17455%+16931%Myfoodie/麦富迪1.46亿+100.55%300.00%+56.47%15082亿+109.32%47.16+8836%+71.41%1.70亿153亿212亿+835%200.00%16ROYAL CANIN/皇家0.81亿+25523%143.49232亿100.00%17+93.19%490.050.00%LEG日NDSANDY/氏180.74亿-3.87%63.67YANXUAN/网是严+7325%-100.00%10+3473%190.73亿+3351.35%34.19153亿排名20Toptrees/领先0.73亿+80.55%74.97宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意爆款产品均以宠物消耗品为主(粮和猫砂)商品名称品牌名称品牌白营号达人合作号麦富迪营养森林小型中大型大肉松狗粮全价全期舒然鱼油购粮Myfood ie麦富迪54.78%0.75%44.47%108.967500w-1亿麦富迪猫粮三文鱼冻干双拼全价粮成功猫奶糕冻干营养双拼猫粮Myfood ie/麦富迪62.91%023%36.86%71.115000w-7500w3比亿奇2754%0.45%72.01%14.735000w-7500w87.37%0.02%12.60%79.45000w-7500w5猫全价化粮FREGATE/列助特82.37%0.46%17.17%206.422500w-5000w98.70%124%0.06%33.642500w-5000w比亿奇78.40%0.12%2148%25.62500w-5000w8麦富迪猫粮营荞森林三文鱼东干全价成猫幼猫冻干猫粮Myfood ie/麦富迪60.71%3880%2500w-5000w麦富迪猫粮三文鱼东干双拼全价粮升绿款20斤大包厨货装Myfood ie/麦富迪70.93%0.03%29.04%21662500w-5000w10NOURSE卫仕783%0.00%92.17%170.022500w-5000w1197.01%0.90%2.09%173.972500w-5000w12普安特100.00%0.00%0.00%543鲜期100.00%0.00%0.00%575.832500w-5000wPure&NaturalA伯钠天纯75.29%1.70%23.00%430.191000w-2500w15迈路士猫粮牛肉味鱼肉味成猫猫通用全价猫粮道养均衡增把兰生元MALEROADS/迈路士9.04%0.18%90.77%26.441000w-2500w1660.37%0.03%1000w-2500w必选择99.16%0.00%0.84%1000w-2500w1899.27%0.00%0.73%370.741000w-2500w26.89%0.01%73.10%183.621000w-2500w20狼力克97.15%0.19%2.66%224.711000w-2500wW宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意金故创始人邓峰、卫仕总裁吕少骏积极打造个人P,均为行业TOP达人宠物食品TOP达人宠物用品TOP达人抖音号名称粉丝数平均抖音号名称粉丝数平均成交价成交价销售额抖音号名称粉丝数成交价销售额485.5万175.971亿~25亿砂小郑42.0万66252500w-5000w卫仕吕少骏50.8万170.5357.1万29.515000w-7500w485.5万67.561000w-2500w95.6万97.79500w-750w叨乐上班了68.0万272万67.181.1万152.55芬儿头是猫不是猪3169万65.1714.61000w-2500w飞飞feifei297.7万103.44324万83.7423.5万8.6513万146.1250w-500w老驴宽物8.6万37231000w-2500w57.1万24.24750w-1000w126万80.68财和nico的两脚兽255.9万69.61000w-2500w75.1万12.85750w-1000w7237.5万76.498237.5万69.771000w-2500w叨乐上班了68.0万51.69750w~1000w宠物训导师安康5.3万111.02100w-250w95.1万107.36982万29.49915.2万110.46100w-250w106.8万118.241000w-2500w1026.0万16.410宏团队小26万115.97宠物行业调研懂数据更懂生意抖音宠物行业人群画像：宠物食品受众更年轻更偏女性，宠物用品男女五五开；宠物产品核心的受众是24-30岁，集中在新一线、二线、三线性别分布年龄分布42.98%■宠物保健2.953479%34.75%63.43%28.73%22.37%1989%女58.15%15.36%1334%12.63%8.63%6.13%756%8.50%78.07%18-2324-3031-4041-50>50域市等级分布2132%21.08%\2023%19.83%21.75%2206%36.57%20.96%15.10%14.91%男41.85%14.11%11295%10.42%604%21.93%6.16%4.71%3.65■龙物食品三线四线五线其他DATA INSIDER02PART TWC明星品牌拆解懂数据更懂生意懂数据更懂生意DATA INSIDER宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意NOURSE上海宠幸宠物用品有限公司是专注为宠物研发健康产品的高新科技公司，产品涵盖宠物食品、宠物营养品和宠物医药等领域，旗下拥有“卫仕”、“宠幸”等自主品牌。2005年，专注于研发宠物营养品的卫仕品牌应运而生，始终秉持“以专业严苛之态度，诚挚爱宠之心“的经营理念，不断探索提升宠物营养的科学配方，18年来卫仕将深厚的行业经验注入产品的开发与打磨，只为满足宠物全方位的日常营养。时至今日，卫仕累计服务过的爱宠超过3亿只次，问鼎国内宠物营养品天猫/京东销售额第一，已经成为国内领先的宠物健康食品品牌。宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意发展历程：2024年是品牌战略升级的关键一年200520122016202020242004-20052012-20132016-20172019-20202023-2024上海宠幸宠物用荣获2012年度中猫用系列营养品第一款主粮上市·召开品牌战略升品有限公司卫仕国宠物行业品牌成功问世级，暨研究院首品牌成立评选“最佳品牌2021-2022届成果发布会奖”2018-2019销售额破10亿新品仙气魔方上2006-2007卫仕品牌全面升成立宠物营养研线，迅速登顶卫仕第二代产品2014-2015级究院，自建芜湖TOP1营养品，成诞生月销售额突破5万工厂动工为宠物科学营养单全面领军线上2019-2020签约代言人胡歇品代表2008-2009宠物营养品市场2020年卫仕第一产品配方升级款主粮上线2022-2023自建芜湖工厂投2010-2011产犬用U系列营养品宠物行业调研DATA INSIDER懂数据更懂生意2023.5.9卫仕战略升级发布会，卫仕进入2.0时代用科技守护宠物健康卫仕战略升级强化宠物营养研发能力：卫仕将更进步以宠物营养发布会研发能力为驱动，致力于开发符合犬猫键康需求的鹰食产品，并不断提升生产技术。打造透明可追溯、安全可控的全供应链：为了确保产品的高品质和安全性，卫仕从源头开始布局，建立了严格控制原材料质量和来源的体系，并且所有批次原料都进行全检。先进的自有制造体系：卫仕计创累计投入18亿人民币，用于建设一个占地598亩的先进宠物食品制造基地，该基地集生产、供应物流、研发于一体