2024TikTok Shop年度调研报告TT123TT123出品INTRODUCTION前言2024年，TkTo水k在全球多个市场遭遇了政治监管的挑战，但在重重阻力中，依然展现出了惊人的增长势头。从欧美直播间GMV屡创新高，到黑五各大站点销售额悉数暴涨，2024年，TikTok Shop迎来了全面爆发，其创新开辟的"短视频+直播带货”模式增长路径，也引来各路效仿者，让内容电商这一赛道逐渐挤满了竞争者。同时，美国"不卖就禁"法案、加拿大禁止TikTok、欧盟发起针对TikTok的调查等外部环境变化，也让TikTok Shop的发展前景愈发不明朗。面对外部运营挑战，TikTok Shop将如何应对？卖家的出路又在何处？面对其他平台涌向直播和短视频带货赛道，TikTok Shop平台将如何赋能卖家？展望2025，内容电商的发力点在哪？卖家们的风，口、机遇都有哪些？带着这些疑问，TT123制作了这份《2024 TikTok Shop年度调研报告》，旨在通过平台市场表现、平台动态、热销品类、营销洞察等多维度，全方位回顾TikTok Shop2024年表现，解读2025年全球内容电商发展趋势，助力跨境卖家们抢占市场机遇，乘胜长驱。CATALOGUE目录01TikTok市场表现07TikTok Shop市场表现31TikTok Shop平台动态23TikTok Shop营销洞察37TikTok Shop趋势前瞻TikTok市场表现2024年，短视频社交媒体平台蓬勃发展，TikTok在这一年稳居全球最热门的短视频平台之一。虽然这一年，TkTo水在全球的多个市场遭遇了不同国家的政治监管挑战，但是仍没有阻碍其积极拓展业务与布局全球的步伐，其市场数据以及各项业务仍高度增长。2024年，TikTok在挑战与机遇中前行，展现出强大的发展潜力。>TikTok数据概览◆》覆盖150多个国家和地区2024年，TikTok持续扩大新兴市场，目前已覆盖全球150多个国家和地区。在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、雅加达、首尔和东京等核心城市。>下载量超过57亿次据OnlyAccount..io数据，2024年上半年，TikTok的下载量已达到4.882亿次。截至2024年12月，TikTok的全球下载量已超过57亿次，成为全球下载量最多的应用之一。>注册用户超20.5亿根据TechTipsWithTea发布数据，超过19.58%的全球人口和29%的互联网用户在使用TikTok.截至2024年8月，TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户.据预测，到2027年，TikTok在全球用户量将有望突破22.4亿。2024年TikTok全球用户量增长趋势（单位：用户量（约）)2522.4亿21.3亿21.9亿20.5亿2019.2亿17.1亿1514亿10.3亿106.525亿53.471亿2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年2027年「来源：Statista」01月活用户数达15.8亿数据显示，截至2024年8月，TikTok全球月活跃用户数达15.8亿，美国月活跃用户数达1.7亿。TikTok在使用率最高的社交媒体平台中排名第五，仅次于Facebook、TikTok主要使用地区及月活用户量美国欧盟印尼巴西墨西哥越南1.7亿1.5亿1.3亿1亿7700万7000万》各国用户数分布&增长预测2024年，TikTok的用户数量在全球范围内呈现出快速增长的态势，其中印度尼西亚、美国和巴西是用户数量最多的三个国家。根据Statista数据，截至2024年7月，印尼已成为全球TikTok用户最多的国家，用户总数达到1.576亿.美国以1.205亿的用户数排名第二，而巴西则以1.053亿用户数位居第三。TikTok Top3国家用户数量一览Top 1Top 2Top 3印尼美国巴西1.576亿1.205亿1.053亿02在前十名中，墨西哥、越南、巴基斯坦、菲律宾、俄罗斯、泰国和孟加拉国紧随其后。Indonesia157.6United States120.5Brazil105.2Mexico77.54Vietnam65.64Pakistan62.05Philippines56.14Russian Federation56.01Thailand50.81Bangladesh41.14Egypt37.65Turkey37.533.17Saudi Arabia31.56Nigeria29.74Colombia28.62Malaysia27.3Japan24.99United Kingdom22.92France22.7780100120140160Number of TikTok users in millions03》年轻用户成TikTok主力军数据显示，大多数TikTok用户年龄在18至34岁之间，占68.3%.其中，36.2%的TikTok用户属于18至24岁年龄组。TikTok用户年龄及占比18-24岁，36.2%55岁以上，6.5%4554岁，8.7%35-44岁，16.5%25-34岁，32.1%TikTok估值或达1500亿美元对于TikTok的估值，目前在业内并没有达成共识。此前，字节跳动在提出回购要约后，将自己的估值定在000亿美元左右。而知情人士透露，字节跳动高管此前认为，TikTok的全球业务价值约为字节跳动整体价值的一半，根据此前的000亿美元的估值，即约1500亿美元。04TikTok市场动态2024年，TkTo水在美国的发展之路充满坎坷与挑战.3月5日，美国两党国会议员正式提出了针对TikTok的“不卖就禁"法案。面对这一局势，TikTok的CEO周受资在公开声明中坚决排除了出售TikTok的可能性，随后不断抗争，为TikTok争取在美国继续运营的可能性。2024年4月24日美国总统拜登正式签署TikTok“不卖就禁"法案TikTok及其母公司字节跳动正式起诉美国政府2024年5月7日指控“不卖就禁”法案侵犯美国宪法第一修正案权利2024年6月6日特朗普公开表示，若他成功当选美国总统将永远不会禁止TikTokTikTok及其母公司字节跳动起诉美国政府违宪一案开始审理2024年9月16日2024年12月6日美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院拒绝驳回TikTok"不卖就禁"法案美国联邦上诉法院驳回TikTok推迟禁令法案生效的请求2024年12月13日美国最高法院决定审理TikTok对政府强制出售2024年12月18日法案的上诉，并将于2025年1月10日就法案合宪性进行辩论特朗普表示：他赞成TikTok在美国继续运营一段时间2024年12月22日特朗普向美国最高法院提出请求2024年12月27日要求暂停执行TikTok强制出售令05◆》Tik Tok遭遇多国审查与封禁2024年，除了美国的禁令威胁，在其他国家和地区，TikTok也遭受到各种政府监管与封禁的压力。欧盟委员会监管机构对TikTok欧盟委员会对TikTok启动调启动调查程序，以查明其是否采查程序，理由是TikTok"涉嫌取了足够措施来保护儿童违反《数字服务法案》2024年11月6日2024年12月2024年2月19日2024年12月17日加拿大政府发布公告，下令终阿尔巴尼亚政府宣布将对TikTok止Tik Tok在加拿大的业务实施为期一年的禁铃，该禁令计划于2025年1月开始实施06