seazen新城控股吾悦广场2023租户设计（橱窗陈列形象）指引·商管内容发展中心-商业设计部2023年2月seazen新城控股吾悦广场CONTENTS一、橱窗1.1-橱窗分类1.2-设计与规划技巧1.3-橱窗效果检查清单二、陈列2.1-陈列规划知识(DP,VP,PP,IP介绍及布置逻辑)2.2-陈列案例对比三、端头冷区一、橱窗seazen新城控股吾悦广场1.1-橱窗分类（按位置分）：1、（室外)外幕墙橱窗2、(室内)商铺橱窗3、(室内)品牌展示DP点(室外)外幕墙橱窗(室内)商铺橱窗(室内)品牌展示DP点一、橱窗seazen新城控股吾悦广场1.1-橱窗分类（按功能分）：1、特殊货品橱窗2、特殊节日橱窗3、新款橱窗陈列4、折扣橱窗陈列特殊商品橱窗特殊节日橱窗折扣橱窗陈列一、橱窗设计指引seazen新城控股吾悦广场1.2-TIPS1:明确主题；明确橱窗展示的核心主题，创造戏剧性效果，结合季节性的话题，融合道具及相关商品，展现对社会、经济及生活趋势的诠释；地域文化主题卡通主题品牌经典IP主题二、橱窗设计指引seazen新城控股吾悦广场1.2-TIPS2:运用色彩；运用色彩是既经济又出彩的方法，鲜艳、明亮的色彩能打造出很抢眼的效果，整体的色调可以强调和明确主题，形成统一协调的气氛；；GIOGIO ARMANTMy Armani to G一、橱窗设计指引seazen新城控股吾悦广场1.2-TIPS2:运用色彩-颜色选用小技巧VERSACE一、橱窗设计指引seazen新城控股吾悦广场1.2-TIPS3:构思道具；构思选择与商品有关联性的道具，衬托整体氛围，根据橱窗主题定制奇特的道具，加强整体的视觉冲击力，营造引人入胜的场景；一、橱窗设计指引seazen新城控股吾悦广场1.2-TIPS4:灯光规划；综合考虑白天与夜晚的橱窗照明，灵活运用不同的照明设备及光源，用泛光打亮整个环境，用射灯来突出重点商品或人形模特道具等；；LANCOME一、橱窗设计指引seazen新城控股吾悦广场橱窗设计导则概述：1、总述：橱窗设计应结合品牌文化及品牌故事，创造丰富多样的展示，营造场景化的氛围，向消费者传递目标商业信息，起到助力经营为最终目的2、平面：橱窗设计前，须了解橱窗的空间面积、深度以及一些会影响陈列内容和方式的实际因素，合理规划平面；3、天花：天花区域如有轨道射灯设置，须做凹槽设计形式，轨道隐蔽处理在天花造型内；4、地面：地面不允许未经装饰，裸漏毛坯面展示；不允许使用劣质的材质装饰（如劣质地毯假绿植，地胶、地贴等）5、墙面：墙面材质建议采用高品质材质（例：石材、金属烤漆板、水波纹板、LED屏及软膜屏等数字化形式）；6、照明：橱窗照明强度须为1000ux以上，整体照明（筒灯为主）和产品照明（射灯为主）及富有设计感的灯具形式；7、标识：正常橱窗采用一个L0G0,如品牌展面过长（≥10米）可考虑加设标识且经得商场审核认可后，方可实施；8、陈列：商品陈列展示应按类别、颜色及主题进行分类陈列，采用对称均衡等陈列手法，强调秩序感及艺术感，9、其它：超过20的超长橱窗展面鼓励商场制作主题性橱窗展示；如租赁商户，可分段租赁橱窗展示，商户间留有300mm~800mm空间自然缝衔接300mm800mm300mm800mmA商户橱窗B商户橱窗C商户橱窗3300/3500mm超长橱窗