RONGDA融达商业湖南涟源博盛生态园年度营销方案（一季度）LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNINGZENG PENGLONG【2023】0301号CONTENTS目录01020304市场分析景区分析营销策略预算排期MARKET ANALYSISSCENIC ANALYSISMARKETING STRATEGYBUDGET SCHEDULINGRONGDA融达商业营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNING01市场市场宏观背景分析旅游休闲趋势MARKETANALYSIS市场宏观背景营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNING辐射客源张家界市常全省各市县城市吉首市益阳市。娄底的旅游客源市场从传统的全省各城市逐渐向外省长沙市各地的城市拓展。由此可知：娄底市娄底的旅游业正在蓬勃发展！湘潭市怀化市阳市衡阳市株洲市。受新冠肺炎疫情影响，近三年旅游事业进入惨淡发展期：但是，随着疫情形势的变化，预估4月份开始会全面复苏，个人旅行与公司差旅会有大比率增长，旅游消费需求大，核心客源永州市疫情过后被压抑的旅游需求将迅速释放，娄底市各市县郴州市旅游业将迎来报复性”增长。扩散客源外省城市旅游休闲趋势营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNINGMEANING含义人群旅游者以休闲活动为目的，借助一定的主要为80、90后年轻旅游者，以家庭为自然或人文环境进行旅游。单位的他们通常与爱人、父母、儿女共同出游。OBJECTIVE目的SIGNIFICANCE意义通过轻松休闲的活动，远离生活、工作在放松身心的同时也能够兼顾家庭成员，的紧张氛围使身体心理愉快。缓解压力调节心情还能共享天伦之乐。RONGDA融达商业营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNING景区客源问题02景区分析景区宣传问题SCENIC ANALYSIS景区活动问题景区客源问题营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNING博盛生态园位于湖南湘中地区A-交通高铁、火车、汽车到达涟源县城后，全省0坐涟源至桥头河的班车到景区。B自驾到达湘中地区。涟源县城后，途经207国道，45分钟即可到达目的地。交通发展致使游客增长【未来通达优势】幅度较慢，旅游客源分布桥头河通用机场项目以湘中为核心向外拓展的过程。2022年5月正式开工建设景区宣传问题营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNING就目前从线上线下各大宣传推广渠道来看，关于博盛生态园景区以娄底为核心的周边商圈新化冷江双峰便么样，反正现是不想再去了知晓率较低，线上爆发推广相对比较弱在景区宣传上由于前期宣传效果与最终呈现效果存在差异，导致游客对景区口碑褒贬两极分化@©在宣传推广上重点以娄底各县市为核心，辐射娄底市周边城市加大线上主流媒体多元化炒作与高效能转化景区活动问题营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNING爱情时空隧道430日-65日景区内原开展过的空中飞人、草坪音乐节、灯光秀、爱心隧道、夜游太空、篝火晚会、花灯展等活动游客对景区收费颇有微词免费引流和公益活动较少4224@建议景区增强节假日主题性及引流活动吸引游客参与，利用公益话题加大力度进行宣传，传播与树立景区良好口碑RONGDA融达商业营销策划方案LIANYUAN BOSHENG ECOLOGICAL PARKMARKETING PLANNING03营销景区活动策略景区宣传策略MARKETINGSTRATEGY