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ESTEE LAUDERADVANCED NIGHT REPAIR RE-ESTEELAUDERPROMOTION CAMPAIGNAdvancedNight Repairut-niparatiorWUNDERMANTHOMPSONSTRATEGY背景回顾2020年雅诗兰黛升级小棕瓶第七代在修护的基础上增加了抗老功效被消费者认知到保湿/吸收，而弱化了修护希望明年持续加深修护心智客户简报任务回顾生意层用户层品牌层精华第一用户拉新国民精华持续保持精华品黄第一地位，拓展年轻抗老人群，以品带牌，，持续建立国民精华并持续增长让ANR成为他们的第一瓶精华·长效&口碑&科技"形象ANR生意挑战LOSS TO LUXURYLOSS TO PROFESSIONALGUERLAIN LA MERSKINCEUTICALS在信息快速迭代的护肤市场各大品牌纷纷找到自己的领域破局LOSS TO LOCAL HIGH EFFICACYANR如何找到自己的优势，LOSS TO AA SPECIALTYPROYA QUADHAlead the trend吸引更多年轻消费者首先让我们来看一下现在的产品如何讲出New News赛道一FILORGA想要眼睛会说话！赋活水光释放肌肤高能源力对标医美效果医美大势且效果深入人心绑定赋予功效想象空间眼部涂抹式“热玛吉”来了#海蓝之醚涂抹式热玛吉##菲洛嘉水光系列#赛道二PROYA珀莱雅R王牌修护抚痕驻颜护肤ABC公式拼成分及含量全民成分党时代搭网红成分便车传明酸1蓝铜胜肽/松露油皮：晚A+B修护+早C#赫莲娜黑绷带#30%玻色因#珀莱雅早C晚A##薇姿益生菌精粹#赛道三革新B1O-7生物专研配方肌肤微生态恢复速度显著加快1小时肌底修护提速+77%*从肌底到DNA从肌底到微生态、细胞从内到外结构性健康修护#兰蔻小黑瓶#双通路修护#赫莲娜绿宝瓶#细胞焕新重建竞品对比分析PROYA②SKINCEUTICALS第七代小棕瓶精华护肤ABC公式修丽可紫米精华修护加速度年轻新维度259精纯成分卓效协同PROYA抗皱标杆1瓶就够10%3
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