克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM品牌蓝V社交运营系列研究报告美妆篇克劳锐出品·2025年1月克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM研究结论·蓝V是品牌在社交媒体的“发声器”，持续输出品牌内容，推动品牌影响力增长、扩大产品种草力、赋能消费转化美妆品牌打造矩阵式蓝账号，通过账号的细分、内容的垂直，精准触达圈层用户，提升传播效率·美妆蓝庄动发布短剧、体育、联名等热点内容，借助热点躁光力吸引用户关注，沉淀品牌用户美妆蓝构建内容运营闭环，凭借丰富多元的内容完成用户拉新、产品种草，并通过直播、橱窗、电商完成流量转化克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM数据说明·本报告针对经平台认证的美妆品牌蓝V展开研究研究对象·结合2024年618、双11天3猫销售T0P榜单，本次研究重点案例选取国内外销售量TOP10护肤品牌与彩妆品牌展开针对性研究，具体包括卡姿兰欧诗漫、蜜丝婷、珂拉琪酵色、花西子、橘朵、薇诺娜、自然堂、拍瑞美、谷雨、欧菜雅、珀菜雅、雅诗兰常、彩棠、毛成平、兰蔻、韩束、可复美、赫莲娜、HBN、3ce研究范围·本次报告选取主流社交平台（抖音、微博哔理毕哩、小红书）美妆品牌蓝V发布的内溶进行研究数据来源：无特殊说明，数据均来自克劳锐指数研究亮监测数据说明·数据说明：仅统计经认证品牌蓝V发布的内容，暂不统计非认证蓝V账号、非品牌运营注体注册蓝V账号发布的内容·统计周期：无特殊说明，均为2024年1月1日-2024年12月15日；克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM目录0102美妆蓝V账号运营概览美妆蓝V热点内容分析0304美妆蓝V案例分析美妆蓝V运营总结第一章美妆蓝V账号运营概览克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM品牌蓝V活跃在社交媒体，美妆蓝V成为品牌内容传播的主阵地截止至2024年9月抖音企业蓝V数量2024年抖音、微博、B站美妆蓝V总计发布超42万条作品，作品总互超5.6万动量超1.7亿，累计总粉丝量超74亿2023年微博品牌号作品互动总总量总量条均阅读量+84%条均互动量+126%42万+7.4亿+1.7亿+数量庞大的品牌蓝V活跃在社交媒体平台美妆蓝账号高度活跃在社媒平台中，有效提升品牌曝光度，成为品牌传播主阵地据来源：克劳说据（数据周期：2024年1月1日至12月15日），网路公开数据克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM蓝V全年活跃，节日、大促期间高度活跃，借助促销、节日等内容，吸引用户关注美妆蓝V账号全年保持校高活跃度，典型美妆品牌蓝V月均发布5，条内容，节日及大促周期中，账号活跃度显著提升。高频的内容发布策略对吸引兴趣用户关注、带动产品种草具有积极作用节假日与大促期间典型美妆蓝高度活跃，密集内容高效吸粉新年妇女节618周期双11周期分平台内容数量分布好货节5000450040003500300025002000150010005001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月据来源：克劳说据（数据周期：2024年1月1日至12月15日）克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM矩阵式账号精细化运营，侧重借助平台势能提升品牌影响力与产品种草力矩阵式账号精细化运营、精准吸引圈层用户彩妆、护肤差异化平台布局，注重品牌影响力与种草力一主体多账号，精准圆粉圆层用户彩妆品牌重点布局抖音与小红书单一平台中，一个营业主体通常注护肤品牌重点布局抖音、小红书与彩妆品牌则更加重视抖音与小红书平账号运营策路，实现多平台同步运册多个账号同步运营.本次研究的微博三大平台，其中国货护肤品牌台，通过同步运营多个垂类账号，实美妆品牌中，抖音单品牌平均注册7深度运营抖音平台，国示护肤品牌现精准种草个账号，小红书平均2个账号，微博则重视多账号、多渠道均衡运营平均个账号2024典型美妆品牌社交媒体平台蓝V账号分布（单位：个）1510护肤品牌彩妆品牌韩束可复美调朵卡色三玉30据来：克说据起周期：2024年1月1日生12月15日)克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM平台运营差异明显，抖音吸粉推转化、微博高互动提升影响力典型美妆品牌蓝账号在不同平台上的活跃度差异明显。抖音平台账号平均粉丝量和作品量最高，是品牌吸粉、达成商业转化的重要道：微博平台则凭借较高的内容活跃度与明星粉丝活跃度，成为提升品牌影响力的重要平台抖音聚合美妆女用户，账号均粉丝量最高抖音平台运营活跃，作品数量均值最高微博用户高度活跃，作品互动量最高3000000300060002500000250050002000000200040001500000150030001000000100020005000005001000B站小红书据来源：克劳说据（数据周期：2024年1月1日至12月15日）克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM抖音闭环商业促品牌内容高效率吸粉、平台生态联动奠定消费转化基础·抖音平台用户基础优质，拥有庞大的美妆兴趣用户；凭借夯实的用户基础，美妆蓝V在抖音强势吸粉，2024年典型美妆蓝V粉丝总量+6.63%;同时，账号呈现出高频活跃特征，2024年典型品避蓝V作品总量超过35万；平台丰富的种草内容，加速品牌粉丝的转化内容活力释放，平台生态联动，“种收一体”闭环商业促品牌内容与营销双向变现01庞大的美妆兴趣人群，02品牌账号高活跃，高频03丰富的种草内容，吸3支撑品牌用户转化内容互动用户用户关注前链路2024年抖音美妆菌月均发布稿件近32023年1-10月抖音平名美妆行短舰总量超过6亿万条，月均互动量798万+143%:直播同比增长189%：彩妆月内容营销均搜索量同比增长448%+6.63%“种收一体”闭环商业同比增长143%3万+798万+后链路互动量同比增长189%平台生态转化2023年20024年同比增长448酬据来源：克劳锐据（据圆期：2024年1月1日至12月15日）：