甜蜜即时达：情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察情人节即时零售白皮书2025年2月CertifiedOC&CStrategy consultantsB目录1即时零售精准满足多元需求，成为情人节送礼“新风口”2送礼选择日益多元，除鲜花糖巧外两性用品和酒品潮玩成新宠3即时零售赋能品牌商家，凭优质服务与精准营销，撬动礼赠新机遇2第一章即时零售成情人节礼赠新风口浪漫经济全面升温，情人节成为“送礼顶流”随着“仪式感”消费的持续升温，浪漫节日成为中国消费者送礼版图中最重要的节点，其中情人节的社交媒体热度已经超过520与七夕，品牌借势营销正当时赠礼需求场景1主要浪漫节日社交媒体声量2受访者%，N=905,基于自然分布样本2024浪漫场合(如：情人节、纪念日等)28%情人节3,967万感恩他人19%即兴送礼/无特殊场合17%5203,913万家庭相关节日〔例如：母亲节、亲节等)17%中国传统节日(如：中秋节、春节等11%个人庆祝762万升职等)8%22024年全年，微信.微博小红书、料音快手3第一章即时零售成情人节礼赠新风口即时零售快捷便利，成为速食男女谈情说爱的“助攻神器”在快节奏的生活下，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化，无论是提前策还是临时应急，即时零售三大优势都可精准匹配送礼需求，成为越来越多消费者情人送礼的首洗渠道即时零售情人节送礼趋势即时零售优势鲜花、蛋糕等高时效性礼物能以最佳2025年2月13日，"情人节”搜索量状态送达，最大化传递送礼者心意较前一周日均环比增长情人节相关时效性产品搜素跳起系数？650%630%700%新鲜直送情人节蛋糕情人节花用户可精准预约情人节当天特定时刻送达，实现礼物与场景同步的仪式感“和店家沟通正好在晚饭的时间把花送重点礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、准时达饿了么平台鲜花消费者评论美妆个护、酒类等)单量在情人节明显上扬…覆盖全城的即时配送网络，解决消费过去三年2月14日较12日1环比增长者临时送礼或突发需求319%」23%2024年饿了么平台重点礼赠品类订单在清人节应急送礼当日17点至21点下单第一章即时零售成情人节礼赠新风口即时零售化身“新鹊桥”，让浪漫随时随地送达即时零售打破时间和地域限制，且即买即到”，满足消费者对即时性和灵活性的需求，轻松助力应急送礼和异地传情情人节当日送礼在午问和晚间达到两大驼峰，且晚间“应急送礼”需求不断高涨越来越多异地恋情侣选择通过即时零售方式给予对方惊喜历年情人节当日重点礼赠品类订单时间分布历年情人节当日重点礼赠品类异地订单占比订单量分布%，2022-2024年订单量分布%，2023-2024年35%2/14/2022+7 ppts3534%2/14/202327%2/14/202430%3020%25123%21%2019%19%19%16%1516%10情人节晚间时段送礼2%订单呈增长趋势7%%7%%凌晨早间午间下午晚间上半夜2023年2月14日2024年2月14日5-10点10-14点14-17点17-21点21-2点第一章即时零售成情人节礼赠新风口00后崛起，引领情人节送礼新风尚尽管90后仍是即时零售送礼的主力军，贡就近一半的即时零售送礼订单，但00后群体，尤其是“学生党“和都市年轻人的参与度正快速飙升，展现出更鲜明的个性化消费趋势历年情人节当日重点礼赠品类订单人群年龄占比人群变化趋势亮点1%,2022-2024年4%4%4%51岁+在00后人群中，学生群体增长12%12%12%41-50岁18%18%16%36-40岁36%27%26%22%31-35岁90后人群占比仍接近50%在00后人群中，都市群体增长26%25-30岁29%28%23%20%18-24岁●00后人群参与11%13%度显著升高2022年2023年2024年2月14日2月14日2月14日1.2023年2月14日数2023年2月7日第一章即时零售成情人节礼赠新风口打破传统界限，情人节也掀“她经济”热潮随着女性精神诉求和消费意识的觉醒，情人节送礼也不再是男性专属。女性送礼者占比逐年上升，且送礼对象与场景也更加多元，如何有效挖掘女性消费力成为品牌商家新课题历年情人节当日重点礼赠品类订单性别占比%,2022-2024年送给谁？闺蜜/单身好友送礼成情人节女性送礼新趋势“单身也可以享受情人节的浪漫送闺蜜一份小惊喜希望她快乐”小红书女性消费者评论男性72%72%67%送什么？年轻女性主要偏好赠送彩妆、皮肤护理、美发工具及精致饰品彩妆及个美发工具女性28%28%33%护用品及饰品2022年2023年2024年2月14日2月14日2月14日目录1即时零售精准满足多元需求，成为情人节送礼“新风口”2送礼选择日益多元，除鲜花糖巧外两性用品和酒品潮玩成新宠3即时零售赋能品牌商家，凭优质服务与精准营销，撬动礼赠新机遇第二章即时零售礼赠品类趋势送礼不再干篇一律，多元品类成新宠年轻消费者偏爱氛围愿感和个性化表达，因而，除传统的鲜花糖巧外，情趣内衣、欢聚酒类，等品类也纷纷既然成为热门选顶，为品牌商户的品类重提供新思路情人节重点礼赠品类订单量周环比张幅12022-2024年均值1,664%179%85%66%46%35%鲜花绿植巧克力情趣内衣葡萄酒玩具/模型/手办彩妆1.2022年-2024年2月14日较当年2月7日周环比2张幅均值9第二章即时零售礼赠品类趋势男性最爱送花要表心意也要显新意男性稳坐礼品鲜花消费主力，但女性送礼者占比也在逐年攀升，个性化高颤值成新潮流，除玫瑰等经典花卉外，玩偶花、水果花等创意花束火出圈男性消费者仍是礼品鲜花送礼的主力军，但女性群体占比也玫瑰等经典花卉仍广受欢迎，同时，各式创意花束也正快速在逐年递增兴起成为新潮流历年情人节当日礼品鲜花品类订单性别占比礼品鲜花类订单量创意花束传统花束%,2022-2024年订单量前5类目订单量周环比张幅'前5类目2024年2022-2024年均值女性17%18%玫瑰类24%玫瑰类2,486%草莓花女性鲜花送礼趋向日葵类水果蔬菜类2,180%康乃馨玩偶类2,115%玩偶花男性83%82%76%玩偶类郁金香类2,061%水果蔬菜类满天星类1,952%2022年2023年2024年2月14日2月14日2月14日1.2022年-2024年2月14日较当年2月7日周环比2张幅均值