2025年春节消费洞察报告2025年2月MobTech研究院出品@2025 MobTech.All rights reserved.春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462%·北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%“购”：食品次料·美妆个护消费淘天年货节期间(2025.01)，零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长25.5%;咖啡/废片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8%“娱”：电影游戏消费2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万观影人次1.87亿，上座率43,3%，档期票房、观影人次双双破纪录合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198%文旅市场•5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高·“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大·都去哪儿？国内看北京，境外看日本•西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼6770.02亿，2025年春节旅游人次、总花费再创新高经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%2020-2025年春节旅游人次及收入情况2020-2025年春节旅游人次及同比2020-2025年春节旅游收入及同比■出游人次（亿人）■旅游收入（亿元）73.1%34.3%34.3%47.3%23.1%15.785.9%7.0%2.0%-3.9%4.742.562.513.084.745.01276530112891.983758.436326.96770.02202020212022202320242025202020212022202320242025Source:文旅部，MobTech研究院整理绘制北京荣登春节旅游热门城市榜首2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，日本依旧稳坐出境游热门目的地榜首MobTech研究院2025春节热门旅游地Top2025年春节国内热门城市Top102025年春节热门国家Top101、北京6、西安1、日本6、泰国2、广州7、南京2、新加坡7、越南3、上海8、杭州3、马来西亚8、新西兰4、重庆9、西双版纳4、澳大利亚9、韩国5、成都10、武汉5、印度尼西亚10、土耳其Source:马蜂窝大数据，MobTech研究院整理绘制“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携程数据显示跨省游订单占比62%，跨境游订单同比增30%MobTech研究院2025春节各0TA平台消费一览国际内地跨境游订单同比增长30%。其中，出行半径扩大，跨省游订单占比入境游门票/酒店增长180%/60%+，62%,节后5天返程订单占比20%+短线/长线增长130%+/120%+；出。非遗目的地热门，汕头/莆田/开封/境游短途日本增长翻倍，长途美国/黄山订单同比增勖加20%-40%+西班牙/意大利/法国增长租车自驾/跟团游占比55%/27%；53%/82%/56%/50%邮轮订单同比增加357%+，其中50海外租车订单同比涨42%，单均价岁以上人群订单增加近2倍格涨3%；海外包车游订单增长20%内地国际返乡带动部分低线县城的中高端酒三线以下城市出境预定热度增长超1同程旅行店预订热度较平日上张40%+倍历史文化类景区和博物馆旅游热度·海外小众目的地如冰岛雷克雅未克/同比增长50%+埃及沙姆沙伊赫湾/挪威奥斯陆等机机票价格显著上升，节前节后出行票预定热度同比增长5倍+高峰期均价较2024年12月上张30%+Source：携程《2025年春节旅游总结报告》，同程《2025年春节假期旅行消费报告》MobTech研究院整理绘制5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区接待深度游游客65.8万人。与2024年春节假期相比，排名前50的5A级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54%春节假期5A景区游客量Top50春节假期5A景区游客量Top1-25春节假期5A景区游客量Top26-50杭州市西湖风景名胜区南平市武夷山风景名胜区!南京市夫子庙-秦淮风光带景区南充市阆中古城北京市天坛公园桂林市漓江景区广州市长隆旅游渡假区济南市天下第一泉景区金华市东阳横店影视城景区西安市大雁塔大唐芙蓉园景区忻州市五台山风景名胜区苏洲市金鸡湖景区郴州是东江湖风景区衡阳市南岳衡山旅游区北京市奥林匹克公园福州市三坊七巷景区温州市雁荡山风景名胜区长沙市岳麓山-橘子洲州旅游区北京市八达岭慕田峪长城旅游区九江市庐山风景名胜区三亚市南山文化旅游区泰安市泰山景区天津古文化街旅游区（津门故…南京市钟山风景名胜区-中山陵瑞金市共和国摇篮旅游区武汉市东湖风景名胜区嘉兴市南湖旅游区晋中市平遥古城北京市故宫博物馆黔南州荔波樟江景区北京市颐和园深圳市华侨城旅游度假区中国共产党一大二大四大纪念馆重庆市武隆科斯特旅游惠州市西湖旅游景区湘西州凤凰古城旅游区武汉市黄陂木兰文化生态旅游区西安市秦始皇兵马俑博物馆焦作市云台山-青天河神农山…南宁市青秀山风景旅游区黔东南州真元古城旅游景区开封市清明上河园十堰市武当山南通市濠河景区龙岩市土楼（永定-南靖）旅游区池州市九华山风景区肇庆市星湖风景名胜区洛阳市龙门石窟邯郸市广府古城旅游景区50100150200250050100150200250注：深度游客量指“在景区停留1小时以上的游客人Source:技术创新中心，MobTech研究院整理绘制数，本部分'深度游或景区游客量'均为此意”西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼排名前20的国家级旅游度假区春节期间共接待游客1144.2万人，均值为57.2万人，西南、华东两地国家级旅游度假区总数占前20榜单的80%MobTechi研究院春节假期国家级旅游度假区游客量Top20大理古城旅游度假区148.01无锡市宜兴阳羡生态旅游度假区1119.75邛海旅游度假区1113.78玉溪抚仙湖旅游度假区108.86三亚市亚龙湾旅游度假区107.76荣成好运角旅游度假区105.35上海国际旅游度假区101.90常德柳叶湖旅游度假区100.12南昌梅岭生态旅游度假区99.19北海银滩国家旅游度假区98.39仙女山旅游度假区96.07赤水市赤水河谷旅游度假区94.26西双版纳旅游度假区93.63珠海横琴长隆国际海洋度假区90.97武当太极湖旅游度假区90.92德宏芒市孔雀湖旅游度假区87.32宜春市明月山温汤旅游度假区87.14琼海博鳌东屿岛旅游度假区86.22鉴湖旅游度假区85.71崇礼冰雪旅游度假区84.65Source:技术创新中心，MobTech研究院整理绘制