2025家电“国补”焕新艺恩出品2025年CONTENTPart01家电行业宏观表现Part02"国补"消费者社媒观察Part03社媒营销解读Parto家电行业宏观表现政策解读：24年“国补”效果强劲，25年政策延续并加码，品类焕新升级2024年第四季度家电行业在“国补”带动下业绩强劲增长。2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策刺激或存在空窗期，忧虑消费信心不足，截止目前全国十多个省份公布刺激政策从2025年1月1日起无缝衔接，执行到2025年底，政策力度和诚意均超预期。2025年将延续2024年的“国补”补贴标准，并优化调整部分政策。2024年国补政策延续：2025年国补政策调整：1#家电品类扩充#3,000亿家电补贴品类由24年的8类扩充至12类，新国债基金支持2,#资金分配优化#以旧换新20%2025年将把各地执行情况第入分配机制810亿元以旧换新资金向实施校好的地区倾斜。M15%一视同仁支持线上、线下经营主体，25年参与门槛降低中小商家参与度提升www.endata.com.cn销售渠道：线上、线下齐发力，点燃“国补”消费热情线上：线下：淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”线下门店积极张贴“国补”海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需“政企双补”，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音电商也在德城至能高达50%。内上线了国补专区，并且有不少品牌和企业递择在抖音开设“国补专场直播”20就购了手凯门店张贴20焕新山东2015%5www.endata.com.cn市场销售表现：24年“国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高；25年“国补”政策延续，期待政策效果显现2024年12月款电杜零总额2023年以来家电整体表现零售额：家用电器和音像器材类：当月值家用电器和音像器材类商品零售类值：当月同比1,113z元销售额同比增长39.3%17%3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2024年6www.endata.com.cn品类销售表现：24年“国补”对丰要家电品类销量产生了显著的提振作用，其中对艺恩于扫地机器人、油烟机、空调品类拉动效果最为明显2024年家电主要品类编上销量同比■2024年1-8月■2024年9-12月■2024年全年80%69%70%53%50%41%35%20%16%19%20%18%12%15%5%%0%10%-1%空调冰洗衣机-1%油烟机-11%-20%7www.endata.com.cnParto2"国补"消费者社媒观察国补社媒表现：24-25年“国补”政策引发社媒热议，相关话题社媒讨论度飘升，政策协同双十一激发用户以旧换新热情24-25年“以旧换新”/“国补”社媒声量表现24-25年“国朴”周期声量：1,512万，环比：个50%24-25年“国补"周期互动量：4,18亿，环比：个92%声量互动量12,00040035010,0008,0004,0003002502001501005000My-24Jun-24-24Aug-24Sep-249www.endata.com.cn社媒声量渠道：用户三要袞抖音及小红书讨论“国补”相关内容，抖音是品牌触达©艺恩用户的核心渠道，小红书是“薅羊毛”经验主阵地抖音微博23%#美的以旧换新#以旧换新样海尔家电以旧换新苏宁以旧换新75%■抖音■小红书■微博10www.endata.com.cn