小红书202x年TCL企业创始人账号孵化Elegant Fashion2021.04CONTENTS01项目背景分析02小红书平台分析目录03运营策略分析04人设打造内容规划05落地执行规划女性力量的觉醒2020年是女性议题热度攀升最快的一年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《二十不惑》都是基于对于女性力量和价值释放渴望的心理探寻，“她力量”的觉醒是关于女性的题材已经全方位霸屏民众酝酿已久，却未被释放的潜在需求2020微博话题#各行各业闪闪发光的无价之姐#仅3天就创下了近8000多万的阅读量、3.6万的讨论量联合的女子力她时代她力量真正的女子力：独立、自主、有自理能力、三观正。更棒的是，她们各自独立，又可以互相给予、彼此扶持鼓励互联网时代，女性创业成为新的趋势。她们努力《浪姐》能让众多观众“爆哭”，正是因为她们的互动时的相互鼓不将就，她们认真不盲从，对家庭有态度，对事励和支撑以及表演时的情绪表达，让女性感受到一种灵魂的共振，业有追求，造就新时代的新力量。它增强了我们对女性这个身份的自我认同感乘风破浪的姐姐，为什么都喜欢万茜？这张在网上流传的美照，真的爱了03作为同行的女明星为什么娜姐的光影笔记2020-6-15乘风破浪为什么那么多人喜欢万茜？宁静乘风破浪“团宠”的万茜知乎上有人问：为什么万茜在《乘风破我帼让霏霏跳这个中仙位辰时八点半2020-6-28宁静因为确实她跳得最好宁静反正我是放在后面聊儿宁静斜后方还是乘风破浪的姐姐里喜爱度排名第一为什么是万茜：宁静乘风，破浪的姐姐节目火了相信大家都在观看还记得上次受观众喜宁静因为我们要晋级宁静我门的目的为何在《乘风破浪的姐姐》里面，每个人都很尊敬宁静？《乘随记：第一，宁静的奖项，我都不想去百度给你，就影后就够了，这里面可没几个影后。第二，性格方面，宁静很直，你如果真的让他不高兴了，他可是直接阅读全文护→《乘风破浪的姐姐》中，为什么张雨绮人人喜欢，伊能静却遭到群嘲？观众缘为什么会差这万西么多？一个啾啾啊：（图源网络侵删）就有多少女孩钻而让男朋友们拼了命（图源网络侵删）就为什么宁静、万茜、张雨绮在【浪姐】中爆火？绮曾在综艺节目里面掉了眼泪不知道大家有没除了超强的业务能力，更多的是她们展现出了女生之间是会相互扶持激励的观念▲赞同123●8条评论2020-07-1101小红书平台分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容小红书作为一个超精准的女性用户社群APP使用者77%都是女生月度活跃用户：1亿+4.5亿用户77%女性用户3亿用户56%一二线城市用户84%90后用户2亿用户1.6亿用户亿用户5000万用户1000万用户小红书成立2013.62015.122017.62015.122018.42018.122019.12019.52019.72020.3数据来源：小红书官方统计在小红书之城，窥见这个时代独立自主美好的生活方式用户在这里分享生活方式、探索生活灵感，并标榜自己的个性差异的同时相互扶持、激励成长向上的生活自我决策与成长家庭生活指南职场进化论生活有技巧，人人可分享不断做出更好的选择，在育儿亲子/婚姻父母/情感职场干货、技能经验、职选择中寻求自身定位，自只为成为一个更好的自己场妆容穿搭分享我表达，讲述更丰富的个体故事回家做饭冰雪热潮无糖主义在家健身酒变甜治愈式旅行你要悄悄拔尖回血式独居国潮澎湃然后惊艳所有人活动时间活动奖励⊙独家签的打造小红书女性用户核心关注点小红书女性用户核心关注点：如何平衡事业和家庭经验干货正能量智慧语录职场女性你说能怎么平衡（家庭和工作）平衡就是一定要有人做出牺牲辣妈朱丹，教你怎么做家庭与事业的平衡生娃后女性应该如何平衡家庭与事业我选择了家庭就是我的工作在让步一个孩子的到来，可以改变了大部分女性未来的人生状态！讲真的，生娃后我听过最鸡血的诺言就是：“你可我选择了工作就是我的家庭在理我这句话，同样适用于著名主持人一朱丹。以兼顾家庭与事业！”02策略分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容如何找到女性用户共鸣点在小红书天然的生活和消费场景之下真实体验、真诚分享、情感共鸣是与用户沟通最好的「故事」乘风破浪的姐姐奶茶帕梅拉迪士尼海攻略周边游手帐文案洗面奶家常菜健身减肥直播预告兼职吃播老干妈吃法简笔画蛋糕考后第一件事面膜旧衣改长沙爬山粽子睡前故事卡通头像中考加油口红连衣裙减肥操美甲早餐学习重庆水上乐园一起过礼物美食高考作文辅食穿搭红烧肉闻中的陈芊芊iPhoneii基金装修手表小说拍照动作香水隐秘的角落壁纸男生墨镜男生短袖大学专业选择小红书运营策略聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等内容引发用户共鸣立人设建共鸣尊重小红书高频输出优"谱热点"需1打造鲜明人设形象话语体系质内容巧妙接地气亲和人设，放下姿态，营造亲和力与参与感和荣耀感、仪式用户注意力高度集中接地气儿，用好小红感染力感、幸福感，是当前年期，1-2天产出一篇内书热，真诚分享+情轻用户核心的消费诉求容笔记感共鸣是关键魏总人设分析who is魏雪？大学，攻读公共关系专业这就是我选择的生活>医药世家“白家老号”的后人，现任TCL集团副总裁集智慧与美丽于一身，独具魅力，不仅是美丽干练优雅谦和知性的外表，更是一举一动中透露出来的优雅TCL人设构建women support women直面新时代女性，干货、情感两手抓，给予女性帮助及人生建议，拉近和女性用户之间的距离人物形象：优雅、低调、独立，有内涵、有主张、有灵性，一笑一颦间都透着知性端庄的美丽，同时又像一个普通人，忙碌在世间烟火里人物标签：招牌童花头，着装干练，妆容精致，声音轻柔气质温婉家庭事业双赢独立干练优雅知性低调温暖用户共鸣点共鸣点制造魏雪与小红书用户的共鸣点独立自主平衡家庭人生感悟