2024年中国文旅景区品牌发展报告迈点研究院Report on the Brand Development of Cultural Tourism Scenic Area目录Contents01发展背景02品牌指数解读03运营管理创新04发展背景国民经济平稳运行利好政策驱动升级文旅市场持续复苏文旅消费需求演变国民经济平稳运行：2024前三季度国内生产总值和居民可支配收入均呈增长态势国内生产总值，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%；全国居民可支配收入，前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.9%：上述两项宏观经济指标的增长尤其是居民可支配收入的提高，利于促进旅游需求的增长，提振景区经营信心。2015-2024前三季度中国GDP及同比变动情况2015-2024前三季度全国居民人均可支配收入及同比14000009.00%4500010.00%8.00%400009.00%12000009497467.00%35000800%1000000309416.00%7.00%300008000005.00%600%250006000004.00%5.00%200004.00%3.00%400000150003.00%2.00%10000200000200%1.00%1.00%0.00%0.00%2015202020222023■国内生产总值（亿元）一GDP同比增长2024前三季20152023文旅市场持续复苏：2024年前三季度国内旅游人次和旅游收入实现“双增长”国内旅游市场规模，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿：国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元。2024年前三季度出游人次达到2023全年约87%，出游总花费为2023全年约89%：同比增速，2024年前三季度，国内出游人次同比增长15.3%；国内游客出游总花费同比增长17.9%。2016-2024年国内旅游人次与旅游收入情况2016-2024年国内旅游人次及旅游收入同比增速200.00%705.13491M45760435150.00%140.30%48915029210000%324630204205000%30.90%1520%1570%1250%11.60%108.40%12.70%0.00%15.30%11.20%12.80%10.80%2016年2017年2018年2019年2021年2019年2020年2021年2022年2023年2016年2012018年2024年前三季度50.00%52.10%-3000%61.10%10000%利好政策驱动升级：景区设备更新、景区智慧化、促消费免票政策引导景区经营转变文化和旅游部办公厅等五部门国发〔2024】18号《推动文化和旅游领域设备更新实施《智慧旅尊创新发展行动计划》《国务院关于促进服务消费高质星方案》2024.5●改造升级信息基础设施，用好新·推动重点旅游景区、国家级旅游一轮大规模设备更新政策，推动·持续开展全国文化和旅游消费促度假区、公共文化场馆等场所内旅游应急指挥中心、智能闸机、进活动：的素道缆车、电梯等运载设备更景区智慧屏、票务系统、电子讲新升级解等进行改造升级：淡季免费开放等政策：●推动重点旅游景区陆上、水上及·推进旅游城市和景区智慧化建设。·蕴含着促进新业态发展、回应民空中旅游观光设备升级生需求、推动旅游业转型升级以·推动游乐园、城市公园等场所更及推进国有景区降价等多重期待：新一批高可靠性的先进游乐设备索人工智能导览等智慧旅游创新通过被励门票优惠乃至免费政策，提升设施安全运营水平可以引导景区转变经营思路，从●推动重点旅游景区、公共文化场·鼓励酒店、旅游景区等对能源进单一的门票经济向多元化的旅游馆更新导视导览、展览展陈展示，行智能化管理，优化设备运行，经济转变，推动旅游业实现高质查询阅览传播、游客读者服务等节能降耗，推动智慧旅游绿色低量发展。■文旅消费需求演变：人群分层、需求升级、市场下沉等现象与特征明显，共存共生人群分层：大众化与个性化并存，传统景区与新兴、新潮景区博弈&共生需求升级：游客追捧新场景、新业态、新风潮等，驱动景区变革创新消费演变市场下沉：县域旅游热、乡村旅游热、小城游热度攀升，下沉市场景区迎来出圈新机遇迈点品牌指数解读5A景区品牌指数表现主题景区品烛指数表现中国5A级景区品牌指数分析■年度品牌指数分析■景区细分维度分析M5A级景区概况Overview of SA-level scenic spots截至目前，国内5A级景区339家。从2024年全国339家5A级景区的区域分布来看，江苏省数量最多，其次为浙江省：华东区域105家，占全国约31%。2024年全国5A级景区各省分布情况点研26521家1717165151514华中01312121212111010109953105家6西南555华南海辽宁省各省5八级景区数量多少，整体受其文旅资源禀赋、产业经济基础等因素综合影响：区域分布方面，除华东地区集中密集外，其余相对均衡。年度品牌指数分析Annual brand index analysis历年对比：与2022、2023年相比，2024年国内5A级景区品牌指数呈现小幅下降趋势：2024年月度对比：总体呈现上升，各月之间存在一定波动性，9月份达到峰值：但相比2023年同期，各月均有下滑，尤其是4月份降幅最明显。2019-2024年5A级景区品牌指数变化2024年1-9月5A级景区品牌指数变化35060.00%250.000.00%304.8750.00%244.69-2.00%00245.00251.882593740.00%250237.11240.0023723823854237.502641238.6-6.00%30.00%2001005020023197.0020.00%235.001000%230.000.00%225.0010.00%220.0020.00%-1000%-1200%.1400%-16009%-1800%215.0020.00%2019年2020年2021年2022年2023年2024年1月2月23月4月5月6月7月8月9明年度品牌指数分析Annual brand index analysis2024年华北5A级景区品牌指数处于引领地位，华东地区紧随其后，西南、西北地区景区影响力提升，华中地区稳中有进，东北地区冰雪类旅游景区热度攀升，华南地区景区发展后劲十足。2024年全国七大区域5A级景区细分维度指数2024年全国七大区域5A级景区品牌指数180.001693820.003000026764160.0018.002500049.49140.0016.0014.002124222690120.002000012.0020522100.00903410.0080.0015000800A60.006001000040.0040020.0020050.00000东北华北华中西北000东北华北华中华东西北西南年度品牌指数分析Annual brand index analysis从省份表现来看，北京、山西、上海位列5A级景区品牌影响力前三，故宫博物院、平遥古城、上海野生动物园这三大景区的MB指数在省级区域市场中处于领先地位，带动作用明显。2024年全国各省（直辖市）5A级景区品牌指数2024年5A级景区品牌指数T0P10省份400.0038233350.00300.00321.58250.00200.0027843M150.0026389100.002553850.00255.190.00254.60254.50江西254.36景区细分维度分析Analysis of the subdivision dimensions从各细分维度走势来看，季度5A级景区媒体指数波动相对较大，4-9月平稳上升，逐渐趋于稳定：运营指数稳定，每月变动不大，且同比整体呈现增长态势：点评指数和搜索指数个别月份有起伏。2024年5A级景区品牌搜索指数变动2024年5A级景区细分维度指数变动趋势2024年5A级景区品牌媒体指数变4000%动1805.002000%80.0040.00%4.000.00%60.0020.00%1603.002000%140120100研究院40.00%2.0040.006000%20.00%1.0080.00%40.00%0.00-100.00%0.0060.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月3月4月5月6月7月8月9月A D2024年5A级景区品牌点评指数变动2024年5A级景区品牌运营指数变动170.00000%165.0015.0030.00%40160.00500%14.5020.00%20155.0014.0010.00%150.0010.00%145.0013.500.00%1月4月5月6月7月8月9月140.0015.00%13.0010.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月3月4月5月6月7月8月9月品牌排名Brand Ranking故宫博物院、颐和园、八达岭-慕田峪长城旅游区、黄山风景区、晋中平遥古城景区位列2024年5A级景区品牌TOP5。潜在客群关注TOP5媒体舆论聚焦TOP3网络口碑点评TOP3上海东方明珠广播电视塔197.35泰山景区64.81上海野生动物园197.082故宫博物院47.89故宫博物院故宫博物院196.29长白山景区20.92八达岭慕田峪长城运营能力突出TOP3颐和园18.8559.0859.0759.065凤凰古域16.27462.65364.96333.51上海野生动物园南浔古镇故宫博物院