AAC中国商务广告协会2024中国数字营销年度报告中国商务广告协会数字营销专业委员会编著11月28日2024中国数宁营销年度报告（精华版）CAAC编委会主任●编委会成员单位李西沙中国高务广告协会会长北京贵士信息科技有限公司(QuestMobile)北京勾正数烟科技有限公司编委会副主任北京腾云天下科技有很公司(TalkingData)丁俊杰北原易现数智科技股份有限公司飞未云科深圳技术有限公司群邑（上海）广告有限公司学术指导单位上海新榜信息技术般份有限公司深圳市和讯华谷信息技术有限公司（极光）中国传球大学广告学院央视市场研究股份有限公司(CTR)中国传煤大学广告学院(按首字母排序)2024中国数宁营销年度报告（精华版）CAAC自录CONTENTS总论·数字营销与新质生产力·中国数字营销国际地位数字营销行业生态数字营销品牌实践·出海营销·LBS营销·短视频·互联网广告·长视频●代理服务商·跨屏营销·技术服务商·内客营销2024中国数字营销年度报告（精华版）总论GENERAL THEORY发展概况2024中国数字营销年度报告（精华版）AAC数字营销当前阶段阶段起步阶段发展阶段升级阶段转型阶段时间2000-20082009-20132014-2018互联网技术宽带3G4G5G传统营销：线上广告精准推广：大数据+营销主要螺体形态个性化广告2024中国数字营销年度报告（精华版）CAAC发展概况数字营销市场规模在过去的二十几年间，中国数字营拐规模经历了飞速增长。特别值得注意的是，随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国的数字营销行业市场规2018-2024年中国数字营销市场规模情况■市场规模（亿元）一增速(%)80000.260000.15400020000.10.0502018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年数据来源：2024年6月，国家市场监督管理总局，前输产业研充院发展概况2024年中国数字营销年度报告（精华版）数字营销发展环境01经济环境150000011204724126058210135671149237100000015.010.02024前三季度我国田内生产总值(GDP)94.97万亿元，按不变价格计算，同比增500000200长4.8%，国民经济运行稳中有进。2019年2020年2021年2022年2023年在面对诸多外部压力和挑战时，中回的经济结构和管理策略使其能邮持续稳健地增5000035128392184000030733前墨令人乐观，消费市场复苏，并为各类投资者和市场参与者带来了信心。30000200002019年2020年2021年2022年2025年CAAC发展概况2024中国数字营销年度报告（精华版）02数字用户情况03消费者环境数字营销2024年6月，我国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，较2023年12发展环境平均水平的%，题称全球最大的数字化社会。令人闲日的是，中三新端网民以10-19岁青少年和“银发源”为主。其中，老年群体移动设备使用不断普及，数至6月，我三50岁及以上网民网络支付的使用率已达能煮发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视镜应用占比品牌传演提供了更加广泛和深入的可能性。发展概况2024中国数字营销年度报告（精华版）数字营销发展环境04广告环境目前我国广告行业相关注册企业敌量已经超过165万家，行业体量规模巨大，2018-2023年中回广告产业环境幅取变化（单位：）2023年，广告行业新注册企业数量有较大幅度的回升，为140092家，2024年1201月至6月，行业新注册企业数量为53662家。2023年全回广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模110占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。100902018年2019年2020年2021年2022年2023年2016-2023年中国广告市场规模及增速（单位：亿元）广告市场秋序特使向好，公平竞争环境进一步优化。广告导向监管不断强化，1400003重点领域监管成效显著；法律法规体系进一步健全，智慧监管快速发展，广12000告监言能力不断提升。100008000展望2024年全年，广告业增长劲，市场信心持续回升，投资环境具有良60004000好吸引力。市场对创新技术与高效广告策路的需求日益增加，促使资金流入20000005数字营销领域，使整个广告生态链条更加成熟与稳定。20164年2017年201年2019年2020年2021年2022年2023年发展概况2024中国数字营销年度报告（精华版）数字营销发展环境05政策环境时间发布部门政策以及措施2023.1高务部确立2023年为“消费提振年”，以此为主线，统等开展全国性消费促进活动2023.2《互联网广告爸理办法》正式实行：互联网广告应当点实、合法。坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和以杨中华优秀传统文化的要求。2023.2中共中央、国务院2023.12面的积极作用开给显现。2024.4《题字商务三年行动计对(2024-2026年)》2024.5印发《数字经济0？4年工作要点》，提出深入实施推进《“十四五”数字经济发展规划》CAAC发展概况2024中国数字营销年度报告（精华版）数字营销与新质生产力数字经济成为推动新质生产力发展的重要引学数字经济塑造新质生产力三大动力·敢字经济使数据成为新的生产要素，与新质生产力的核心是新生产要素的·推动技术创新方式变革形成和运用天然合。●推动生产要素配置优化·数字经济孕育了大量新兴产业和创新型企业，与新质生产力的规体是新产·推动产业深度转型升级业不谋而合。·致字经济促进传统产业高效绿色转型升极，与新质生产力高质量发展目标·数字经济具有较强的规模收益递增特性，与新质生产力内在的高效能、低消耗要求高度匹配。数字经济重构新质生产力三大要素·住生新型劳动对像CAAC国际地位2024中国数字营销年度报告（精华版）中国数字广告的领先地位在2014年-2024年的十年问，是中国互联网和移动互联网飞速发展的十年，中王故字广告市场经历了显著的增长，中国广告市场规模总体增长近3.5倍，但是，中王故字广告市场却增长了8.5倍。其在总广告中的占比从38.1%，直线上开至87.1%，占比近九成，媒介数字化程鹿远高于其他市场。在全球范围内，中国电商市场的版图迅速壮大。全球前20大电子零售商中，中国的电商平台，如啊里巴巴、京东、60%工智能、大数据分析和移动技术等技术的进步，也在改变广告的创健、定向和交付方式。中市场的平台化营趋势显现。从高速扩张期到存量争夺期，再到降本增效期，最后进入竞合协作期，互联网平台的战略也在不新演变。CAAC国际地位2024年中国数字营销年度报告（精华版）暗流与挑战消费割裂投放困局运维挑战人才痛点2024年中国媒介领域仍将面临成平台生态的改变、平台规则的复杂费者行为和偏好呈现出高度个性化本上升的压力。2024年数字煤体化以及平台工具及解决方率的多样注重数据驱动、平台运营和效果转和多元化的特征，品牌要应对烈的价格张隔普访高于传统媒体，其化加思了品牌自运营难度和成本。化，需要人才掌握新的技能和知识。的消费者行为与偏好。他们的消费中社交媒体（包括短视频平台）的身在中国的数字营销人员，要熟悉场景不再单一局限于线上或线下，价格张隔最高，达到142%，平台之间的竞争从增量市场转向存整体市场，还要深入研究头部平台而是根据自身需求和场号选择不同广告花费越来越向头部的广告平台量市场。为了争夺用户，平台在产的购物方式。倾斜。中王前十大互联网平台的广品、服务、价格等方面展开更加激平台上的新工具和功能，将不同元告收入占了总体数字广告花费的烈的竞争。从2021年到2024年，素有效串联，为企业提供完整的解利用A捕提消费者动态的需求，来95.9%,占据中国总体煤介花费超淘宝、拼多多和京东的用户重合率决方案。更好地连接多元化的消费者行为与从21.7%逐南增加至26.5%，重偏好。2024中国数字营销年度报告（精华版）数字营销行业生态Digital EcosystemCAAC社交媒体2024中国数字营销年度报告（精华版）移动杜交用户规模小幅增长，粘性下降2024年6月移动社交APP行业用户画像00移动社交用户特征40%3.6%190%0330%239%移动壮交行业用户粘性有小幅下降，主要受到泛内容平台21.%二线城地196%20%17%的冲击，部分用户華移注意力。00移动社交APP行业用户警偏向45岁以下、一线及新一线城17.0%市人群。一线8新一线城市用户首着在社会文化、人际交往96兴趣培养等方面展现出多元化和全面性的需求。