霞光社ShineGlobal|霞光智库中国企业出海洞察及全球趋势展望霞光社ShineGlobal|霞光智库目录Contents01中国企业出海背景解析02中国企业出海现状概览03中国企业出海趋势洞察霞光社ShineGlobal|霞光智库01中国企业出海背景解析运营动为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向霞光社ShineGlobal|霞光智库从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗口，中国品牌化之路己然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进中国企业出海历程及阶段特征市场开拓期乘风踏浪期品牌领航期2001-2012年2013-2022年2023年至今生而全球化大品牌出海中国基因，国际调性传音.Insta360.SmallRig头部品牌，走向海外Hibobi、.Y.O.U华为、海尔、海信Tomoro承接全球产业转移联想、TC来料加工、来件装配、来样物加工中小型贸易补偿OEM中国出海典型企业全球化进程对比霞光社ShineGlobal|霞光智库华为全球化进程1987年1996年2000年2004年2005年2007年2010年2018年2023年华为成立华为进军美三办事处进入成为全球最大的全加速迈向5.5G时代印度市场非洲市场电信设备供应商超过1000亿美元，2023年5月2021年4月2022年5月2017年5月2020年12月性出TikTok Shop迈入“一店卖海外料音正式上线开启直播带货英国贴小店全球”阶段到200亿美元2012年3月2018年1月2021年2月2022年全年TikTok在美国市场推出TikTok ShopTikTok以6,27亿下载量正式上线印尼本土小店位列2022年全球应用程序随着中国产品在海外市的风靡，中企全球化的周期也在缩短2023年9月，普华永道咨询公司发布的报告显示，中国独角兽企业海外扩张质计将加速，67%的独角兽企业表示计划维特或加大海外扩张力度，2020年这一比例为41%.世界正在进入新的全球化周期，而中国企业的全球化速度也在新周期下大大提升。中国企业出海驱动因素霞光社ShineGlobal|霞光智库航海大时代，多元大市场，空间换时间模式复制市场进入渠道打开多元市场国内重做一遍海外增量空间本地适配原生海外产业转移中国企业出海驱动因素：政策助力加特霞光社ShineGlobal|霞光智库“国内+国外”政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“"中国智造”品牌《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(回务院七部委，2022年8月)《关于推动外贸稳规模优结构的意见》(回务院动公厅，2023年4月)东盟：互联互通总体规划2025印尼：国家振兴计划《2024政府工作报告》哈萨克斯坦：“光明之路”新经济政策(回务院.2024年3月)打造更多有回时响力的中国造品牌：埃及：苏伊士运河走廊经济带英国：英格兰北方经济中心《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》中国企业出海驱动因素：心智占领重塑霞光社ShineGlobal|霞光智库需求倒逼供给，供给满足需求，“需求-供给”循环码驱动促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因25%21%满足具体需求19%有促销优惠18%新潮/流行18%符合品味17%需求品牌出海“需求供给”循环驱动供给产品：高转型升级好奇动16%品牌：核心价值创造质量优于其他品牌16%15%15%满足知名品牌15%中国企业出海驱动因素：新质生产力霞光社ShineGlobal|霞光智库产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新附能力品牌出海能力要素性价比”到“质价比”全产业链一体化高科技智能化产品工业产能世界第一：中国是世界第一大工业国家√庭院经济（扫地/除草/护雪等）：科沃斯·工业门类最齐全：中国是世界唯一拥有联合国产业分/低空经济：大疆、Insta360产品力供应链类中全部工业门类的国家人形机器人：可以科技、宇树科技柔性供应链：“制造业+互联网”实现柔性化生产√智能家电：追觅“线上+线下”相结合科技创新赋能电商平台√本土+跨境：亚马逊、中国跨境出海“四小龙”数字化技术力渠道力√货架+内容：直播电商TikTok Shop√智能制造：华为、联想（服务器、解决方案）√智慧工厂：联想（巴西无人工厂）、比亚迪（样板工)√泡泡玛特在英国牛津街开设线下门店√A:SHEN(获客、服装设计、个性推荐、定价)√名创优品海外门店数量2500+家√蜜雪冰城海外门店数量突玻4000+家海外市场环境分析：经济环境霞光社ShineGlobal|霞光智库全球经济当前整体呈下行态势，预计2025年出现周期性回调2021-2025年全球GDP增速变化2021-2025年全球主要区域GDP增速6.1%41%32%30%27%2.7%24%2021202220232024e2025e20212022202320242025◆中东欧◆一亚太◆中东◆非洲海外市场环境分析：人口环境霞光社ShineGlobal|霞光智库印度成为人口大国，人口红利渐湿，庞大的人口基数为居民消费莫定规模基础，但依旧不是中企出海的首选2023年全球人口数量排名前十的国家2023年全球人口数量排名前十的国家印度1427人口增长率中国1426尼日利亚24%4.00巴基斯坦18%印度尼西亚2.78孟加拉国1.1%巴基斯坦240印度0.9%印度尼西亚尼日利亚22308%0.7%巴西216巴西孟加拉国1.730.5%俄罗斯145墨西哥128-02%■人口数量（亿人）海外市场环境分析：金投资霞光社ShineGlobal|霞光智库三大行业成为全球化新面孔：医疗健康、智能硬件、新能源行业企业融资轮次2022年-2023年出海企业所在行业融资数量天轮智能硬件天轮大技小云能源/环保新Pre-A轮汽车/出行A+轮零售/电商智能硬件企业服务能源/环保汽车出行零售电商软件/应用科技类餐饮/休闲软件/应用Pre-A轮科技类仓储/物流B端分析：中国出海企业洞察霞光社ShineGlobal|霞光智库中国企业中超一半以上有进军海外市场计划，主要目的是为开拓新渠道以及新业务扩张2023年中国企业海外业务中国企业海外业务扩张目的扩张计划74.5%64.7%64.7%148%19.6%118%222%63.0%开拓新渠道进入新市场开拓新业务线获得海外优秀人才打造海外供应链获得海外先进技术·有海外拓展计划·暂不确定·无海外拓展计划B端分析：中国出海企业洞察霞光社ShineGlobal|霞光智库多数中国企业对出海有较强信心，不论是成熟企业还是新锐企业，在出海过程中面临的主要挑战为产品创新及本地化、用户获取及销售转化以及渠道搭签建及本地运营44.4%43.2%不同类型企业在出海过程中面临的非常有信心较有信心，期望主要挑战稳重有升品牌建立与认知度提升11%13%7.4%营销资源获取与营销活动开展18%9%与2022年4.9%稳定资金链的保障20%11%战路制定23%10%较没有信心，18%17%需要时间恢复用户获取与销售转化20%18%产品创新与本地化20%20%■新锐出考企业C端分析：海外消费者洞察霞光社ShineGlobal|霞光智库欧美据民消费意愿及购买力较强，倾向于个性化产品，日韩付费能力较强，东南亚人口呈现年轻化，对新奇产品接受度较高消费意愿及购买力强倾向于个性化产品新场曼接受程度高人口结构呈现年轻化，对新奇产品偏向视觉冲击较强的产品接受意愿和接受能力相对较高东南亚拉美对杜交类产品好感度高付费意愿较高/付费能力较强日韩欧洲日本用户对忧质产品粘性较高消费者特征及偏好与北美较为相似产品