2024RED双11全域营销洞察群邑2024.1101PART ONE-12024年双11概览。各平台双11概述，更早更长●平台流量及销售趋势双11关键词RED2024双11双11回归用户，各大平台周期前置抢先爆发20092015双11大促双11大促起始20192022成长期双11大促淘2023双11大促2021调整期双11大促双11大促低价&中小家精细化的营销方法论双11「提前开启」，史2024「互联互通」，让增长有不再一味卷低价，着重双十一大促更多可能「升级用户体验」「扶持商家，改善营商环境」成行业主流互联互通+提前抢跑groupm nexus3/912024双11史上最早最长双11大促节奏不断提前抢种抢收抢赢全周期10/1410/2910/3111/311/1011/1111/1310/14晚八开启10/31晚/八特色主题日等返场期10/14晚八开启10/31晚八月黑风高超级秒杀日抢先购专场期返场期JD.COM10/21零点开启预热活动预热期正式期10/18零点开始预热期正式期10/16预热期正式期10/12核心期groupm nexus4/912024双11多平台双11：猫狗拼抖快红微美秒超货架电商内容电商即时电商020美美团双11好物节精彩11再现小红书1年1度大牌9块9-件免运京东双11好物立享天天都是双11大牌补贴比全网拼多多年度大促双11好物节在视频号。groupm nexus25/912024双11天猫：精彩11再现天猫百大爆款爆梗拉在天猫双11，共589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，购买用户规模创新高。88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。88VMP截至6月会员规模超4200万，是国内最大规模电商付费会员。·淘宝“百亿超级补贴订单量过1.5亿，下单人次同比增长50%淘宝直播成交被亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个被亿直播间同比增速超100%。今年双11前夕，淘天正式接入微信支付向互联互通迈进一步，补贴力度加大：在满减基础上额外投入300亿消费券及红包，88VIP大额券、美妆券等也在预售首日陆续发放。130-G在内容营销上，品牌协同专业主播推出“品质直播”概念产品功能方面，A特续助力好货打爆更直接，超27万商家，超140万商品实现生意增长，活跃商品成交日环比增长超500%。groupm nexus26/912024双11京东：又便宜又好今年双11京东取消预售机制，10.14晚8直接现货开卖，在直播领域，京东投入了高达10亿元的资源支持，京东云言屏数现货比预售字人在内的多款A产品向商家提供免费体验最务，·京东1111购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。在互联互通上，京东物流接治淘系平台，实现跨域合作，现货比预售百亿补贴持续加码贯彻“更便宜”，参与补贴的商品数量同比增长超4倍，尤其是针对服饰和美妆品类加大投入。便宜全国超过90%的县域衣村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人.烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。双11期可京东直播数字人“总裁价到”活动联合言晕视频大模型满足了各商家内容营销需求。groupm nexus27/912024双11拼多多：质量不减分价格更实惠买大件省大钱拼多多百亿补贴10月8日启动双11,10月11日起，“百亿补贴活动正式升级“加倍补”，并于今年双11首次推出“百亿消费券”活动。11.11。从大促首轮数据来看，各种新老国货在拼多多都章下了双11开门灯，部分芙妆销售环比增长近400%，部分国产3C家电销量增幅同样高达50拼多多捉出新质供给”新福念：通过“减免+扶持”的举措，让商没有预售家降低经营成本去进行产品及技术创新：通过数字化能力，助力商家511直接开抢致力于满足用户需求：拼多多将此前的“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”服务，于10月16日生效.助力营商环境向好：将商家货款账户提现门槛从100元下调至1元，并支持商家对思意投诉订单等进行申诉，不再限定商家申诉次数，B/912024双11抖音：内容“抢跑”货架/内容/搜索聚亮点今年双11抖音电商10月8日-10月17日推出美好生活年轻无时限「抖音商城叙11先享好物节」，商家可以抓扶持加码，经营减负：针对全量商家进行住潜在抢先期”错峰开卖。“四降两优化”扶持政策，面向新商家和中小商家推出“四大利好”政策。“立减直降”、“爆款池”和“服务体验”A营销方案”全面满足商家在双十一期问10月8日-10月21日期司，抖音商城整体的各种营销需求，圈盖营销活动及订单关GMV同比增长91%，搜索GMV增长77%商品卡GMV增长64%，超10000个品牌成内容流量、强化用户心智等方面，扮演起抢先期内服鞋包、珠宝潮奢、家居家电是了越来越重要的角色交易额最高的三个垂直品类，groupm nexus29/912024双11快手：件件甄选多买多省今年双11，快手拿出了历史上最大力度的资源投入：200亿流量补贴20亿用户红包以及10亿商品补贴，从10月10日开始预热，10月19日爆款免单件件甄选正式开卖。多买多省·快手电商双11正式期首日，GMV破历史峰值，同比去年增长94%。200+首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个，首日泛货架GMV同比15000直日历增长128%，10月19日-20日17点，超1.6万位主播单场GMV超过去年双11峰值多重特色玩法：商城有“商城抽免单“活动、直播间场景则可以预约抽“直播锦鲤”，并推出最新大促玩法一“购物团”和“万人团”火力全开·快手电商面向商家提供扶摇计划流量，覆盖单场GMV超30万的商家：达人侧，针对头部达人推出专属大促挑战赛、帮助楼部达人策划个人专属B1gDy,对于小达人提供流量券等持。groupm nexus10/912024双11小红书：首次下场双11实现“华丽转身”·小红书电商提出“生活方式电商”后首次下场双十一称之为“1年1度购物狂欢”，从10月12日开启以“好延、好玩、好买”为核心的购物玩法。年1·从10月12日至21日，小红书成交额破干万元的商家数为去年同期3.3倍、破五百万元的商家数达到去年的4,5倍，破百万元的商家数是去年的3,1倍，小红书你来以此激团商家与买手将商品内容化，突出生活方式电商属性买手赛道全面开花：小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿groupm nexus211/91即时电商即时电商平台服务升级开启双11狂欢美团·10月15日，美团闪购举办“2024美圆即时零售产业大会”，美团发布了“繁星计划”，目标布局10万个闪电仓，·消费品类不断丰富，从休闲零食、酒水饮料、蔬果生鲜、粮油副食等生活用品，向数码电器、美妆鲜花、服装鞋帽、医药保健、宠物用品等全品类快速扩展，·小象超市目前在全国已布局数百个前置仓，日均订单量持续上升。大牌9块9一件免运“京东秒送”，聚焦APP场域，全方位优化用户体验，丰富平台供给能力。为消费者提供“好物立享”。“最快9分钟送达”、“9块9免运费”的购物体验。双11前夕京东APP改版，京东秒送在首页重要位置新增入口，大幅提升秒送业务在京东核心场域渗透率：双11期间超60万门店通过京东秒送参与京东双11，门店数量同比增长超70%，订单量日峰值再创历史新高。京东七鲜在北京开设首个前置仓投入运营，主打“最快30分钟送达”高效配送服务。11月1日，京东七鲜率先发起“击穿价、真便宜不怕比”活动，在即时零售领域挑起了价格战。groupm nexus12/912024双11品质直播趋势-达播主战场，品牌直播为常态天猫头部主播品牌自播头部主播品牌自播头部主摄依旧“很能打”品牌白播表现突出10月21日，天双11现今年是店播发元年，店抖音电商推出“百大虹品牌自营直播间，协同明播已经从淘宝天猫商家的人上新”百大萌主大AUSTIN等众多投直播间经营工具升级为核心的经赛”等一系列特色品类光，在抖音全域兴趣电商营阵地日活动。的生态优势助推之下，实“京东直播将全面开故浮红书发出鼓功创作者过惊奇价+折突出直播变现的红利信号，特忧势在于其与笔记公域流量。对于优秀主播京东“又便宜又KOL基于生活场景，基于内容的紧密联动，当好”“现货开卖不用自己的理念和体会，向用商家开启店铺直墙时这些笔记就成为了引户推荐商品。流的重要入口.groupm nexus213/91双11流量天猫流量重心向第一波前置美妆个护第一波抢++第三波+■个护groupm nexus14/91双11流量京东流量趋势相对均匀，在第二/三波仍有爆发潜力运动3个护■运动户外30■个护111231/11groupm nexus215/91