滋粥楼新媒体运营方案RECAPA:内容能被他们看到在各短视频平台上，找到精准的TA们并激发他们的兴趣:让他们与滋粥楼有主动行为要进入的是人的圈层而不是内容的圈层人3F21触达精准人群激活人群行为精细运营人群依据生产资料通过内容激发用户存留账号共享流量进行双账号布局触达最大限度避免耗能在潜客增长维度理解圈层找到真实的/有消费力的人品牌调性层面的用户增长层面的内容兴趣人的圈层圈层以人找人建立信任关系品牌共识决策成本输出价值观或者主张时持续沟通打造的信任关系更容易获得认同是更有力的决策成本ContentPart.1Part.2项目目的Part.3内容执行创意Part.4投资与ROl短视频赛道布局抖音官方账号抖音个人号新创领袖故事文化愿意在互联网上记录和分享社交较为热烈有活力抖音爱用娱乐化的内容平台人际社交中心美食分享账号企业员工日常滋粥楼短视频赛道布局精细化触达人群，需要双赛道双内容新创蓝V赛道滋粥楼大众赛道故事领袖分享欲/品味短视频真实/世俗文化抖音赛道算法机制f (X)理解内容理解用户拟合一个内容与用户对内容进行抽象总结匹配度的函数刻画用户行为设定目标进行匹配提取关键词探索用户意图大众赛道算法机制视频标签1.冷启动2.账号加权3视频质量打分4推荐机制初级/多级/热门匹用户标签配5.加大推荐基础属性/观看兴趣/环境终端/互动行为6.进入精品推荐池视频标签精准+用户标签精准=精准触达Part.1行业洞察Part.2项目目的Part.3内容执行创意Part.4投资与ROl滋粥楼市场分析场地存在局限性，翻台桌数量较少周边同行低价团购价消费者消费行为转变，迫切需要营销阵地拉新原有消费者何如在社群化运营增加客户粘性想投入，但没明确的解决方案解决需求剧情类菜谱类抖音个人内容号解决新客拉新，粉丝综合运营促成粉丝流量口碑抖音蓝v号解决@小亮碗师徒传承：还原古法冲菜白肉探寻芥内容同质化，没有可读性末起源，一口下去满是感动…展开2022-03-2511:00新客留存转介绍以及粤菜爱好di一小亮碗@小亮碗创作@留下你的精彩评论吧者聚集Part.1行业洞察Part.2项目目的Part.3内容执行创意Part.4投资与ROl5241粥楼个人号@平凡的一天日更-原创定位：企业日常的角色演绎目的：以企业员工故事，引发品牌文化，激发用户关注互还得是小岳岳动，用理念获客。内容：用户UGC蓝本创新演绎