中国农业银行2022全年营销策划案AGRICULTURAL BANK OF CHINA一个智慧▣充满挑战的时代中国主要的综合性金融服务提供商之一中国农业银行致力于建设经营特色明显、服务高效便捷、功能齐全协同、价值创造能力突出的国际一流商业银行集团1951年2020年境内分支机构共计23,682农业合作银行建立中国农业银行启动IP0截止2016年挑战|线上支付的崛起，用户自然的“信任壁垒”第三方支付平台相互竞争，不断的强行推广令消费者更加挑剔·劣质营销内容、刷屏式推广，像病毒般充斥着受众屏幕，对视觉及心理产生审美双疲劳；·各种支付平台都在做营销，营销手段大同小异，不断涌现的互联网支付形式良莠不齐，部分消费者树立支起“信任壁垒”；闪付Pass·第三方支付平台支付宝、微信支付的推出，更是增Pay加了部分竞争力；Cash挑战第三方储蓄的崛起，银行储蓄量面临压力第三方储蓄平台相互角力，年轻用户更倾向于第三方储蓄中国农业银行·年轻群体习惯将资金存入微信零钱通、余额宝等第AGRICULTURAL BANK OF CHINA三方储蓄平台·基金、股票等资金的投入使得只有小部分资金可用来储蓄挑战|新媒体的力量需品牌重新权衡品牌方需把握新媒体三个特性，才能真正掌握营销主权新媒体迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观，更是将传媒行业带入一个崭新时代。·微博“老树换新枝”，重回口碑发源地重要地位·以抖音、头条为代表的资讯APP自媒体平台的崛起SOCIAL MEDIA交互性分众性复合型在当前背景下，农行的应对策略是.？无处不在对于消费者来说，中国农业银几十年如一日的关怀，以客户需求为导向的服务，正如‘我们无处不在我们对于内部员工来说，中国农亚银行与他们是一种相互陪伴是一起拼搏在市场里的伙伴关系，正如我们无处不在们对于农行用户来说，这份信赖、默契、：是财富的放心托付，与回报的使命必达正如“我们无处不在”营销策划|年度营销主题MARKETING THEME一次品牌的姿态定调2022“我们无处不在以客户需求为导向的服务，正如在你身边无处不在；以员工金融市场里的伙伴关系，正如‘我们无处不在’；对用户信任的丰厚回报，正如‘我们无处不在营销策划|营销策略MARKETING STRATEGY先：以“无处不在”概念打造创意内容后：贯穿全年传播，全面发声礼内容器善传播事礼媒体器礼人群器围绕大事件、热点等契机，打造创意传播内容，传播“无处不在”概念善效果事善品牌事礼媒体器善效果事礼内容器微博、微信、app等媒体，形成传播矩阵，实现效果转化善传播事礼人群器善品牌事围绕员工、消费者、用户，宣导强化“无处不在”概念，提升品牌信任感及忠诚度营销策划丨全年活动营销目标MARKETING OBJECTIVES从4个维度寻找中国农业银行品牌的价值语境通过年度主题活动，将从四个方面提升：提升提升提升提升品牌声量APP粉丝量产品认知度发卡、储蓄量营销策划丨全年活动规划主线PLANNING MAIN LINE围绕《2022，我们无处不在》贯穿全年活动主线月份12-1月2月3月4月5-6月营销节点年货节VIP客户沙龙线上公开课联名展览母亲节、儿童节核心事件新年在你身边云闪付特价资源回报无处不在回报无处不在艺术无处不在陪伴在你身边亲子阅读俱乐部营销价值品牌活动银行储蓄银行储蓄品牌营销品牌活动品牌活动银行储蓄线上发卡品牌营销执行动作新年购物季动漫&农行全球好物狂欢VIP客户沙龙农行“对位“课堂联合漫展线下快闪店宣传推广抖音app/官微官微/信息抖音app/官微/线下媒体线下媒体/抖音app/官微/自媒体/官微/自媒体抖音app/母婴店营销策划丨全年活动规划主线PLANNING MAIN LINE围绕《2022，我们无处不在》贯穿全年活动主线月份7月8月9月10月11月营销节点品牌月暑假行开学季公益活动核心事件优惠无处不在游学在你身边出行在你身边责任在你身边闪付在你身边美食节名校优惠体验里程翻倍为非遗助力云闪付粉丝节营销价值品牌活动银行储蓄品牌活动品牌营销品牌活动品牌营销商超联动美食符合条件用户执行动作服饰优惠行动可参加国内名校体验活学生+白领里程翻倍为非遗事业助力双十一线上支付动轻享公务舱线下晚会赞助宣传推广官微/本地大号/官微/文旅app/官微/文旅app/抖音app/官微/自媒体/线下海报线下海报/抖音app机场线下海报/机舱座椅头片抖音app网购平台/自媒体