邮政银行信用卡活动品牌宣传方案致敬悦享生活家你悦享我越惠中国邮政储蓄银行POSTAL SAVINGS BANK OF CHINACONTENTS01主题释义02活动基本要素03线上推广策略04线下推广策略01主题释义“悦享生活家”的身份标识CONTINUE背景阐述中国政储蓄银行，自推出悦享品牌系列活动以来WHO已开拓出了大量优质客户资源、积蓄了较好的口碑及品牌能量。WHERE在本案中，我们用心解读企业文化及活动内涵在原有的品牌基础上，提炼出”悦享美好生活一悦享生活家的文化内核打造品牌P一悦享生活家，并通过制定多维度推广策略，WHAT以最大力度实现活动宣传、客户激活、品牌推广的效果及目标。Background悦享是诸事顺利的愉悦、是被懂得的喜悦，是享受的状态，是分享的快乐。生活家是在平凡日常中，用心感受、致敬悦享生活家雕刻精彩的一个人、或一群人。年龄分布：25-45岁生活习惯：喜好美食、购物、影音、健身美体、出行旅游个性特征善待自己、热爱分享、追求时尚、喜好新鲜悦享生活家是一群什么样的人社群分类家庭圈、朋友圈、白领圈、兴趣圈（车友、美食、购物、旅游邮储“悦享”品牌活动面向的客户群体，正是这样一群人，我们将他们定义为悦享生活家热爱生活在此次长周期、大力度的活动中具备一定消费能力邮储将以“你悦享我越惠”的崇尚健康消费心意，致敬这群悦享生活家。悦享场景：人人都是悦享生活家在商场里选择活动时期购物买到中意商品的同时还得到了优惠2在街边小店3抢了优惠红包在加油站在买到美食的同时用优惠券加油还有了些小小的快乐邮政信用卡通过悦享活动享受旅途的风景时，让更多人懂得，原来自己就是悦享生活家。还收获了更愉悦的心情。活动基本要素Basic elements of activityCONTINUE活动目的Activity purpose推广邮储信用卡及联名卡。增强品牌曝光度吸引新用户开卡激活推广信用卡主题活动，品牌文化引起客户共鸣，呼应政策，刺激消费通过权益刺激激活与增强用户黏性。资源互联、商圈流。存量客户参与。积累口碑。活动要素Active elements活动时间活动主题2023年5月20日起共计27周省市县各大商圈活动人群活动地点存量客户致敬悦享生活家有车一族客户你悦享我越惠年龄25-45岁都市白领活动内容Active content主题：悦享美好生活主题：天天有优惠，周六五折。悦享激活、交易有礼。活动内容活动内容：持邮储银行信用A.悦享激活有礼卡至指定商户悦享满100-20B.悦享交易有礼优惠，周六五折优惠。普惠型商圈活动权益类商家活动邮储信用卡悦享活动，通过线上、线下，多维度、多资源、多话题的联合打造，如以"全城寻找悦享生活家"“邮储助你悦享生活”等话题以“优惠”"分享"“共享"等关键词，掀起客户群体品悟生活、享受生活的热潮。邮储信用卡帮助更多人成为悦享生活家03线上推广策略Online promotion strategyCONTINUE推广渠道基本策略basic strategyA创造话题投放短片强化宣传增强互动线上直播持续引燃活动前期活动中期活动后期内容风格以“幽默、有趣、情感共鸣“等以优惠权益及趣味话题针对话题赞数排名进行统计关键词为导向，贴近群体吸引用户在消费用卡过程中线上直播颁奖，再次升华宣传基本活动内容，增强互动链接点。自发进行拍摄分享，参与多线活动，“致敬悦享生活家“活动主题并打造与邮储固有面貌不同的异次元形象同时设置赞数排名，提高参与感。通过反差刺激大众认知。