Q品牌年轻化，从社交开始2024年中国青年营销策略研究报告2024年8月Q→写在前面Soul APP x在数字化时代的浪潮下，线上社交已成为人们日常生活中不可或缺的部分，尤其对于年轻一代而言，社交媒体不仅是信息获取和娱乐的渠道，更是表达自我、建立人际关系的重要平台。随若技术的发展和用户需求的多样化，社交媒体的形态和功能也在不新演变，出现了一系列专注于年轻人群体、以兴趣和情感共鸣为核心的渐型牡交平台，它们与微信、QQ这类更为广泛使用的社交工具相比，更能满足年轻人在社交深度和广度上的需求，继而成为了研究年轻人线上杜交行为的关键。在定义这类新型社交媒体（后文简称“社交媒体”）时，我们将其视为开放式移动杜交平台，它们通常通过匹配用户的兴趣点、生活态度或情感需求来促进交流和互动，而不是仅仅依赖于现实生活中的社交网路。为年轻人创造了一个更加自由和安全的咬流空间，让他们能够在真实和舒适的环境中表达自己，寻找到志同道合的朋友。这类社交媒体的兴起，不仅反映了年轻人对牡交方式和内容需求的多样性，也表明了他们在追求个性化表达和深层次社交联系方面的独特需求。社交对于年轻人而言，不仅是沟通和娱乐的手段，更是自我认同和社会认知的重要组成培部分。深入地了解年轻人和他们的社交习惯不仅能够让我们更好地理解年轻人的生活方式和价值观，更重要的是，它为品牌提供了重要的信息资源，帮助品牌更好地了解年轻人，从而更有效地部曙品牌年轻化策略。Q→数据来源Soul APP x案头研究营销专家定性深访样本量：4执行日期：2024年3月社交媒体用户在线定量调研社交媒体用户焦点小组座谈会·样本量：2000样本量：6·执行方式：在线定量调研·执行方式：在线座谈会·执行日期：2024年3月执行日期：2024年3月Q年轻化是存量竞争致胜的重要战略目走进年轻人的生活，品牌年轻化从社交开始录Soul App是品牌与年轻人深度联结的平台以用户社交习惯为中心，科学落实品牌年轻化策略E Soul APP xQ→年轻化是存量竞争致胜的重要战略·中国消费市场进入存量竞争，市场环境动下，企业在2024年的营投资更加谨慎，但求增长是不变的目标，市场环境波动下企业在2024年的营销投资更加谨慎，但求增长是不变的目标S0 ulAPP x广告主！企业的营销费用（含传统及数字）增长率19%17%10%8%8%2020年42019年2021年62020年2022年62021年2023年s2022年存量竞争下，企业增长需要不断触达新消费者并持续激发新消费动机NewBuyers新消费者的触达消费代更昔增长驱动因素触达新消费者—找到消费需求更强的人GrowthDriving FactorsNewMotivation新消费动机的激发保特品牌活力和时代感。强化吸仂Q消费需求旺盛的年轻人是存量竞争市场下企业不容忽视的新力量年轻人的洛品类消费需求表现■1835岁■35岁及以上61.3%525%485%418%79%42%饮料老妆健用品更愿意为刚需之外付费的年轻人是企业增长新动力90后人群非“90后人群”为“成为更好的我”而消费为产品的使用价值而消费18-35岁人胖与36岁及以上人消费观以同度差异36岁及以上人胖与18-35岁人群消费视以同度差异消费的目的是为了使里：+8.1pp·购买的商品代表了我的身份：+4.9pp只买直正需要的东西：+6.2pp·愿意为提升生活品而消费：+4.1ppVS相较品牌更看中产品本身：+3.6pp引领消费趋势的年轻人为品牌营销带来新机遇为情绪付费-情绪营销打动年轻人的情缩营销为情怀付费-国潮消费购买国货显著增加的品类分布为颜值付费-悦己消费品牌年轻化是企业增长的重要战略NewBuyers新消费者的触达触达新消费者一年轻人品牌年轻化Brand RejuvenationNewMotivation新消费动机的激发保特品牌活力和时代感。强化吸仂不新形成新的消费动机一满足年轻人的消费需求品牌年轻化战略中，媒介传播是战略落地的关键策略营销专家说：品牌年轻化是首位策略目标产品设计通过蝶介传播达产品设计理念媒介品牌年轻化营销专家说：品牌焕新的关键是通过杜交实现人群破圈传播支持道与货架设计渠道管理Soul APP×走进年轻人的生活，品牌年轻化从社交开始·品牌年轻的第一步是全面而深入地了解年轻人新奇亦吾欲更喜欢“感铜身受”的品牌：认为社交体适合品牌立年轻化形象，更·关于社交：·陌生人社交、线上社交是重要的社形式，·随时开启牡交横式是年轻人的日常Q→品牌年轻化的第一步是全面而深入地了解年轻人营销人眼中的年轻人年轻人眼中的年轻人●特立独行，我行我素圈层文化，搭子文化盛行●整顿职场，整顿校园，整顿一切为安稳与有保障的生活努力拼糖●●抗拒广告，回避营销被情投意合”的内容打动。喜欢玩在其中的互动●4QT们真实的生活状态：向上而生，在面对孤独焦虑时渴望情感疗愈·积极、幸福、拼搏是中国年轻人对当下生活状态的主要描述，普遍处于向上而生的生活状态，与整体人群相比，中国年轻人处于孔独、焦虑状态的集中度更高，在追求理想生话的过程中势必有着更强的情感诉求，年轻人普遍的生活状态：Top5状态年轻人更突出的生活状态：TG引Top5状态积极39.2%孤独108幸福38.1%焦虑10728.9%10527.3%104稳定25.3%幸福103