抖音电商9月品类增长月报2024,10CHANMOFANGDATAREPORT2024 Chanmofang All Rights Reserved本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。·时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2024年9月1日至2024年9月30日：本篇报告中所提及的环比统计时间周期均指2024年8月1日至2024年8月31日。·数据来源说明若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。·概念定义本篇报告所分析的“热门品类”，指抖音电商当月销售额排行TOP8的一级品类，并选取"热门品类"下环比增速TOP3且销售额>100万的三级品类做细分拆解。目录010203热门品类分析案例拆解附录●品类大盘概况●十月营销日历●热门品类分析019月抖音电商热门品类分析品类大盘概况|热门品类分析CHANMOFANGDATAREPORT9月行业总览：服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅猛·回顾2024年9月抖音电商行业表现.服饰内衣行业持续霸榜.市场需求强劲：T0P8热门行业格局较为稳定.未产生变动：服饰内衣、运动户外、钟表配饰为环比增速TOP3行业。2024年9月抖音电商各行业销售表现食品饮料美妆护肤日用百货珠宝饰品3C数码鞋箱包卫家电家具医药保健二手商品母菱用品礼品文创钟表配饰汽配摩托鲜花绿植宠物用品本地生活04服饰内衣：秋冬来临男装购买需求上升，保暖同时要得体#卖点趋势：款式多以无袖设计为主，颜色简化易搭配贝肽斯17.76%轻薄500%750w-500w124829穿草本初色【买一送一】超STEFANO VLONE 3.04%模云朵肌底衣裸感7A抗潮牌销售额环比销售额品牌数商品数罗蒙2.02%秋冬时尚2抑菌等效果雪中飞1383%发育期绵羊448%1亿+1,277草本初色8.78%2.8wSPRAYGROUND鲨鱼热力感销售额环比销售额品牌数雅鹿6.56%商品数加厚款塑性3男装羊毛衫#卖点趋势：商务版型更受欢迎，相较于价格用户更关注产品质量布先生26.36%含羊毛山羊绒348%1亿+450恒源样15.02%9,921BETTER JOELAY·假两件销售额环比销售额品牌数利郎2.4%商品数POLO领抗起球▲TOP商品及高增长卖点05食品饮料：中秋国庆节点礼赠场景需求大，推动礼盒销售#卖点趋势：陈年茶饼，限量珍藏259%5000-2500w30旧记茶馆27.30%1,325烟香易武下关沱茶4.37%生茶357克老班章拍七陈香销售额环比销售额品牌数商品数佰年尚普0.93%下关安化#卖点趋势：中秋、回庆送礼，精致包装的代用茶占据C位幕子韵3.7%云南礼盒79%2500-1000w1573,852【吉方制作】固养黑方中忆堂3.24%高档销售额环比销售额品牌数八马2.1%商品数学配比茶包冲浓饮罐装建武佳节将至，各色糕点礼盒走俏市场稻吞村4.3%软香酥76%1亿+5,426华美4.24%9.8w销售额环比销售额品牌数味滋源2.77%商品数送人榴莲▲TOP商品及高增长卖点06美妆护肤：秋冬季节来临，滋润保湿功效逐渐成为护肤重点#卖点趋势：强调单一保湿功效，产品价格力强112%1000w-2500w255SKINVAPE 10.61%2,174凡士林852%清香销售额环比销售额品牌数商品数依泉721%2#卖点趋势：液状精华质感，淡纹保湿更放心本格派美容17,45%不油腻倍护72%1亿+536荀草密语8.67%2,467到手2支销售额环比销售额品牌数商品数R0P07.61%晶冻棒棒糖#卖点趋势：品牌主推产品试用装，刺激消费欧望毛戈平26.41%保湿奢华44%500w-750w65621彩棠1436%熬夜销售额环比销售额品牌数商品数卡姿兰7.86%提亮卸妆▲TOP3品牌及其市场份额▲TOP商品及高增长卖点07日用百货：换季第一波，消费者需要“从头到脚的温暖”，保暖产品区域细分趋势显著#卖点趋势：品牌入驻迅猛，抢夺换孕第一波流量1,169%1000w-2500w105荣事达24.78%985取暖可水洗Royalstar./荣事达电热美荽1331%多功能销售额环比销售额品牌数商品数煜佰10.26%恒温定时断电#卖点趋势：保暖产品分区细化，从头到陶的温暖暖优生活9.78%215%1000w-2500w432优小贴6.67%3,705休闲户外暖贴暖宝宝贴言暖贴一爆款销售额环比销售额品牌数明大妈6.64%商品数捂脚钓鱼#卖点趋势：添加多种吞氛体验推动套盒销售欧舒丹17.6%玻色因爆珠157%1亿+9679,058润培12.59%套盒销售额环比销售额品牌数商品数安野屋4.49%不粘腻日本▲TOP商品及高增长卖点08珠宝饰品：特色配饰彰显个性，高客单产品获得消费者认可需要品牌或达人背书时尚饰品领带夹#卖点趋势：单个商品起量带动小众类目增长1,811%500w-750w30中回黄金046%18.2w钢铜DOLCE LUNA 0.09%小蜜蜂胸针合金销售额环比销售额品牌数商品数北栀0.08%银铁#卖点趋势：达人效应带动贵重玉石销售提升缅甸定制76%1亿+4362.8w天然销售额环比销售额品牌数七仙女034%商品数7689镶嵌完美#卖点趋势：佳节来临，婚庆市场迎来高度集中式增长卡帝美学6.19%树脂婚庆67%500w-750w51Marry Me 5.1%1,73250c吐裸石做摆件放鱼缸非金属销售额环比销售额品牌数岁瑶3.74%商品数新娘硅胶▲TOP商品及高增长卖点093C数码：9月开学季，性价比成为本月高增速产品关键词#卖点趋势：高性价比办公产品在开学季增长迅速168%11华柒7421%100w-250w37商务乐育智能馆14.45%本电脑学习办公设计游轻薄销售额环比销售额品牌数商品数欧奢蒂3.51%开学2#卖点趋势：驾考、视频网站等平台会员权益热卖宏酷0.6%怀旧远程118%250w-500w151,447艾肯022%双系统销售额环比销售额品牌数商品数一次性到创意账12个月#卖点趋势：品牌技术领先，实现行业断层领先大疆87.09%三轴悬停98%1亿+52626雷刺2.79%翻滚销售额环比品牌数CDRC 1.25%商品数拍照折叠▲TOP商品及高增长卖点10鞋靴箱包：小宝防寒计划启动，保暖鞋靴成为家长重点购买商品119乔丹儿童16.75%1,219%750w-1000w3,082包跟二棉中国乔丹儿童女童防寒安路儿童11.95%小女孩销售额环比销售额品牌数爱护康7.89%商品数韩#卖点趋势：基础经典款经久不衰斯凯奇28.93%新款宝宝664%750w-1000w137梦特娇9.12%1,540男女婴儿销售额环比销售额商品数660092L&664200L品牌数THE CBC KIDS 6.29%DB防水加厚#卖点趋势：老牌鞋靴进军童鞋赛道，专注潮流款安德玛1242%潮牌学生643%1000w-2500w2135,085百丽10.75%黄色销售额环比销售额品牌数达芙妮9.57%商品数2441504DB2024秋男孩▲TOP3品牌及其市场份额▲TOP商品及高增长卖点运动户外：休闲时尚与保暖御寒齐行，头部品牌销售趋势较好#卖点趋势：加厚冲峰衣款式引领品类潮流364%2500w-5000w94阿迪达斯33.38%962健身修身西域骆驼25.49%户外情侣冲锋功能性防销售额环比销售额品牌数商品数冬款斐乐14.54%刺绣秋季2#卖点趋势：更受女性市场关注，时尚与保暖兼备红蜻蟠9.44%简约拼色303%2500w-5000w304之柔6.55%3,186秋季销售额环比销售额品牌数露露乐蒙4.56%商品数洋气重工#卖点趋势：更关注功能性和实用性282%5000w-7500w112斐乐35.52%3,385轻薄内搭速惟11.45%拼接销售额环比销售额品牌数商品数保暖修身运动户外女内露露乐蒙7.29%防泼水中长款▲TOP商品及高增长卖点12月度总结与趋势预测开学季、中秋、国庆固定节点带来确定性增长，降温换季引发新的消费热潮。预测十月换季期将从北向南延伸，进一步激发消费活力。可提前布局的增长机会不可忽视的应季消费潜力10月消费趋势预测·开学季学生返校，高性价比、·秋冬换季，保暖御寒卖点关·换季期从北方开始先南方发实用性产品得到关注注度大幅度提升。从服饰内展，保暖御寒将持续成为消衣、日用百货、鞋靴箱包等费者关注的重点高增长品类中可以看出，以“保暖”为卖点的产品占据半·中秋/国庆时间点带来销售机壁江山双十一从10月18日开始进会，赠礼用途和礼盒包装产入正式期，各大商家应把握品销售机会增加大促流量、做好双十一节点·保暖产品整体呈现分区细化的强势发展趋势，抓紧蓝海销售方案品类开拓新品爆品·中秋/国庆时间佳节来临，婚庆市场迎来小高峰，各类婚庆用品实现增长13029月抖音电商热门案例拆解CHANMOFANGDATAREPORT