PERCENT百分点g水Mediaforce2024H1新能源汽车营销半年报报告说明口研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计96个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。口研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。口数据来源说明：本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、APP、视频、短视频等媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。口数据监测时间：2024年1月1日-2024年6月30日目录1新能源汽车行业概况新能源汽车营销现状3品牌营销策略分析：共创活动4品牌营销策略分析：品牌联合5营销趋势预测>01新能源汽车行业概况行业动态：政策扶持力度强，出海热情不减中央政府积极支持出海、出台补贴政策、推动新能源汽车行业寻求出海热情高涨，虽然随着新能源汽车行业推动智能驾驶领域快速发展，新能源汽车下乡，持续鼓励行业高速发展。各一些国家对中国产新能源汽车的关税壁垒提技术水平不断提升，商业化应用范国愈加广级地方政府陆续出台跟进政策措施，刺激市场高，出口规模受到一定打击，但各制造商仍在泛，智驾功能下沉，L2级及以上的智能辅助驾释放消费潜力。积极开拓南美、澳洲等其他市场以消除影响。驶功能装车率提升显署。中央政策动态出海动态智驾技术动态2024年2月2024H1中国新能源汽车出口市场规模2024年14月新能源乘用车12级及以上ADAS功能装车率商务部等9个部门顺发关于支持新能源汽车贸易合作健康■市场份额发展的意见》101,000124,000114.00099.0008100063.40%42.0%2024年4月月2月3月4月5月62023年14月2024年1-4月乘用车新车的个人消费者，可享受一次性定额补贴，补贴金额了千2024年1-5月中国新能著乘用车出口市场T0P32024年14月中任端新能源乘用车2级及以上ADAS功能装车率2024年5月米。2024年14月2023年14月工信部等5个部门领发关于开®024年新能潭汽车下乡活2432万81.50%6550%TOP2比利时16-24万39.50%鳞量130967销量115,318同比+1%29.80%8-16万9.6%企业动态：竞争白热化，智驾功能加速布局+新玩家涌现，实力不可小觑→部分车企陷入低迷，面临出局风险·3月，小米汽车举行小米SU7上市发布会。·1月，天际汽车科技集团有限公司新增5条股权冻·4月，华为与北汽新能源合作推出的“享界”系列结信息，冻结股权数额总计2,4亿余元。首款车型59亮相。2月，高合汽车宣布停工停产。竞争动态3月，威马汽车召开首次债权人会议。乐道L60发布。在国际市场环境错综复杂的情况下，各车企积极探索本地化适应性开发，当地建厂、反向合资、技术合作成出海新模式。厂，计划于2025年正式投产。·反向合澄：4月，奇瑞与西班牙Ebro-EV Mot0rs签署合资企业协议，共同研发新型电动汽车；5月，Stel川antis集团和零跑汽车宣布合资出海动态公司正式成立并开启运营，计划2024年底将欧洲销售网络拓履至200家。·技术合作：4月，小鹅与大众汽车集团签订电子电气架构技术战略合作框架协议，双方为大众汽车在中国市场的电动车平台联合开发行业领先的电子电气架构。各车企以无因化、全场景化为主要方向，对高级智能辅助驾驶功能展开布局。应用阶段测试阶段技术动态3月，鸿蒙智行全系车型完成0TA5月，小鹏XNGP城区智驾已完成长城汽车发布无高精地图全场景升级，新增不依赖高精地图的城区路线开启全量推送，覆盖99%100%无图化，三季度将实现全国的地级市和县级市。每条路都能开，全面实现无图。市场规模：H1总销量达494.4万辆，同比上涨32%2024年1-6月，新能源汽车市场总销量达到494.4万辆，环比下降13.3%，同比上涨32%。整体上来看，上半年新能源汽车销量呈现出波动上升的态势，目前已完成去年总销量的52%，2024年年度销量有望进一步突破。新能源汽车月度市场规模1,400,00078.80%90%1.191,00080%1,200,000956000955.000904.00060%846,000883.000850.00050%800,000T29.00040%600,000309%477,00020%400,00010%200.000-10%020%2023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.06品牌竞争：比亚迪稳坐头把交椅，头部品牌市场潜力未充分释放2024年1-6月，比亚迪以152.38万的成绩遥遥领先，理想、问界、埃安以超10万的总销量位居第二梯队。传统自主、新势力品牌表现亮眼，在销量T0P15中分别占8席和6席。整体来看，头部品牌相较于去年同期呈增长态势，仍具有较大的成长空间。2024H1新能源汽车品牌销量排名排名品牌1月销量2月销量3月销量4月销量5月销量6月销量H1总销量1比亚迪185,095114,060286,712297,864315,227324,8391,523,79728%231,16520,25128,98425,78735,02047,774188,9813问界32,97321,14231,72725,08627,12343,146181,197424,94716,67632,53028,11340,07335,027177,366-16%5极氟12,5377,51013,01216,08918,61620,10687,870106%10,0558,13211,86615,62020,54421,2098742660%12,27714,56715,00518,16520,11695%17,0429,99413,04912,74414,37116,65983,858102%919,2239,12010,18512,72514,19315,97581,4211010,5786,60115,22811,83313,55715,17172,96811几何8,07510,51412,88212,63013,09513,91771,11312领克12,5966,1658,3999,31912,38915,20364,072134,59810,27911,12212,22312,2755%1410,0326,0858,3179,01710,11310,20653,770158,2504,5459,0269,39310,14652,02826%车型竞争：秦PLUS夺得冠军，比亚迪抢占8席·2024年1-6月，比亚迪秦PLUS以超过24万的销量稳居热门车型第一名。比亚迪展现出强大实力，在销量T0P15中占据8席。传统自主品牌旗下产品更受大众青睐，新势力仅有4款产品入围，合资品牌未能突出重围。2024H1新能源车型销量排名排名车型所属品牌月销量2月销量3月销量4月销量5月销量6月销量H1总销量同比增速秦PLUS比亚迪29,24427,85150,39446,31448,65838,901241,37220.52%2特斯拉29,91222,53747,91726,35639,98541,110207,8171.91%3宋PLUS新能源比亚迪32,26712,69335,17631,80933,42232,9110.99%4比亚迪28,05014,40327,86628,79733,54435,201167,8615比亚迪19,952938627.44622,49122,13019,316120,72147.92%元PLUS16,8318,21021,95123,32724,64623,918118,88315.73%7问界M729,99721,08318,5129,26610,18117,501106,540比亚迪6,4006,95318,80320,36324,69019,44196,650163.58%9汉比亚迪11,2485,97020,37620,53517,24018,69894,067-3.72%10AIONY埃安10,0795,79413,0071150117,19016,57074,24119,31%11AION S埃安9,5345,46214,75916,65737.64%12特斯拉9,9697,60414,4815,06515,23018,15170,50021.82%13上汽通用五登11,7468,08711,31911,74913,87011,17567,946149,21312,5729,99510,8328,42967,52755.98%15理想L7理想13,3438,45910,76810,4779,54010,72663,313行业舆情：4月声量最高，环比大幅下降2024年1-6月，新能源汽车行业总声量超过1.15亿，舆情呈急速缩水的趋势，环比下降38.41%a新能源汽车行业舆情声量月均达1924万条，其中4月声量最高，主要受北京车展等行业性活动的推动，行业获得大众的关注。2024州1新能源汽车行业整体声量2024州1新能源汽车行业舆情趋势197438,20630.000.0025,018,44738.41%19,849,09118,01452119,288,19219,251,621115,445,17910,000,0005,000,0002024.12024.22024.32024.42024.52024.62023H22024H1