知乎广本混动联盟结案2023年3日16月背景新能源已成为汽车消费市场的趋势。不断涌现的新势力品牌快速覆盖各个细分市场，产品加速迭代，市场销量不断突破新高，渗透率超过35%。新能源市场已成为一个红海市场。后知后觉的传统主机厂加快布局，向新能源转型。作为头部企业的广汽本田也带来了第四代-MMD混动系统，以及全新的ePHEV插混系统。它比传统主机厂的混动系统更先进，比新势力的混动整车品质更高。目标如何在快速变化的市场竞争中，占位领先优势完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知塑造“同级最优选择”的技术形象，建立大众的消费信任传播洞察「专业解读」与「口碑种草」是品牌与用户沟通的最有效方式。对晦涩难懂的技术，大众依赖专业解答获取答案，通过真实口碑做信任决策。「口碑种草/电动汽车燃油车传播洞察知乎作为中文互联网最大问答社区，专业讨论场占领了用户信任心智用户在知乎提出了超过110万个汽车问题，收获了超过570万个回答110万+汽车创作者，汽车工程师/设计师背景占95%，为用户提供最值得信赖的解答57万+1.4亿+110万+95%汽车问题回答汽车创作者汽车工程师/设计师背景知乎是解决广汽本田混动技术传播的最佳平台传播挑战晦涩难懂的技术，如何让用户产生认知？用户认知不是一蹴而就，如何对用户形成长期沟通？如何保证传播效果？创意知乎x广汽本田共创「广本混动联盟」P发动专业PU与真实用户参与讨论创作用专业知识与真实口碑建立用户的认知通过长线、短线，双线运营的方式丰富与用户的沟通长线运营短线运营长线运营举措2：打造体验大事件举措3：创作百问百答形成广本混动技术长期传播阵地结合知乎体验类IP,招募PU与用户真围绕用户痛点，创作系列提问，征集实体验，口碑种草，提升传播大黑光PU与用户回答，形成传播覆盖与渗透举措1：打造体验大事件借势《知聊八点半》P,解读广汽本田混动技术优势节目立意：从用户出行痛点出发，强调混动技术对比燃油和纯电的优势节目角度：从真实体验感受切入，分享广汽本田混动技术优势与价值专业头部PU云集为什么说当下汽车出行直播热度数据46W+石投票互动数据1028热榜热度227万自然热榜第9点半举措1：打造体验大事件通过《知乎众测》P,为广汽本田挑战赛引流4举措2：创作百问百答围绕用户痛点，创作系列话题，征集PU与用户回答，形成传播覆盖与渗透共创13个话题7596位用户回答12次自然冲上热榜话题总浏览参与回答PU热榜最高611万20+第6位a.